In der Marketingbranche sind sie nicht wegzudenken: Karrierenetzwerke, vor allem LinkedIn. Hier geht es um Vernetzung, darum, die eigenen Botschaften zu verbreiten, und dafür eine möglichst große Zahl an Followern aufzubauen. Doch wie verbreitet sind Online-Portale wie LinkedIn oder Xing in der Gesamtbevölkerung? Dieser Frage geht eine Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland auf den Grund.
Erste Erkenntnis: Jede oder jeder Sechste (17 Prozent) nutzt mindestens eines der beiden großen Karrierenetzwerke. Im Vergleich zum deutschen Portal Xing (7 Prozent) hat das international aufgestellte US-Netzwerk LinkedIn (13 Prozent) hier klar die Nase vorn. Das gilt auch für die Häufigkeit der Nutzung: So gibt jeder Dritte (32 Prozent) LinkedIn-Anwender an, dass er oder sie im Schnitt mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zugreift. Xing-Nutzer besuchen das Portal dagegen deutlich weniger intensiv: Hier greifen nur 12 Prozent mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zu.
Nutzerzahlen: LinkedIn hat Xing 2021 überholt
Laut dem YouGov BrandIndex sind die Nutzerzahlen auf LinkedIn in Deutschland in den vergangenen Jahren kontinuierlich gewachsen, während die beim deutschen Konkurrenten stagnieren. Erstmals verbuchte LinkedIn hierzulande 2021 eine höhere Anwenderzahl als Xing.
Untersucht wurde auch die Demografie: Hier zeigt sich, dass die Nutzenden von Online-Karrierenetzwerken überwiegend männlich sind (LinkedIn: 16 Prozent, Xing: 9 Prozent). Der Anteil unter den Frauen liegt bei 10 Prozent (LinkedIn) beziehungsweise 5 Prozent (Xing).
Die meisten Nutzerinnen und Nutzer von LinkedIn sind zwischen 25 und 44 Jahren (52 Prozent, Xing: 38 Prozent). Der Altersschnitt bei Xing liegt etwas höher, hier sind rund die Hälfte der Nutzenden (49 Prozent) zwischen 35 und 54 Jahren. Während 27 Prozent der LinkedIn-Nutzer 25 bis 34 Jahre alt sind, entfällt bei Xing-Nutzern nur 12 Prozent auf diese Altersgruppe. Einen höheren Bildungsabschluss (Studium) haben dabei 71 Prozent der LinkedIn-Nutzer, unter Xing-Nutzern sind es 63 Prozent.
Fester Bestandteil beruflicher Routinen
Kathrin Schäfer, Research Manager bei YouGov, ordnet die Daten folgendermaßen ein: „Die aktuelle Nutzung von Karrierenetzwerken in Deutschland zeigt eine klare Marktverlagerung: LinkedIn hat das deutsche Netzwerk Xing nicht nur zahlenmäßig überholt, sondern etabliert sich zunehmend als zentraler Kanal für berufliche Vernetzung und Karriereentwicklung.“
René Arnold, Professor für Management an der Macromedia University of Applied Sciences, ergänzt: „Die hohe Aktivität der LinkedIn-Nutzer macht sichtbar, dass das Netzwerk zum festen Bestandteil beruflicher Routinen geworden ist. Für Xing heißt das, Relevanz nicht zu verwalten, sondern durch klare Differenzierung und neue Zielgruppen aktiv zu erobern.“
