Bei den World Branding Awards 2025-2026 in Osaka haben deutsche Unternehmen stark abgeschnitten. Insgesamt acht Marken aus Deutschland erhielten den begehrten Titel „Brand of the Year“. Damit stellt Deutschland eine der größten Gewinnergruppen bei der prestigeträchtigen Veranstaltung.
Sennheiser schafft es in die globale Elite
Besonders erfolgreich war Sennheiser: Das Unternehmen wurde im „Global Tier“ ausgezeichnet und gehört damit zu den Marken mit weltweiter Strahlkraft. In dieser Kategorie finden sich nur Unternehmen mit überragender internationaler Bekanntheit. Neben Sennheiser wurden hier unter anderem Ikea aus Schweden, Nike aus den USA und Yakult aus Japan geehrt.
Im „National Tier“ zeigten deutsche Marken ihre Stärke: Birkenstock, Bosch, dm, Edeka, Gardena, Schöner Wohnen und Volkswagen erhielten die Auszeichnung. Diese Kategorie würdigt Marken, die in ihrem Heimatland eine besondere Rolle spielen und dort fest verankert sind. Sennheier wurde zusätzlich auch in dieser Kategorie geehrt.
Die deutschen Gewinner decken dabei verschiedene Branchen ab. Während Edeka und dm den Einzelhandel vertreten, stehen Bosch und Volkswagen für die deutsche Industrie. Birkenstock repräsentiert die Modebranche, Gardena den Gartenbereich und Schöner Wohnen das Wohnsegment.
Marken: Strenge Auswahlkriterien sorgen für Qualität
Die Auszeichnung basiert auf einem mehrstufigen Verfahren. Drei Faktoren entscheiden über den Gewinn: eine unabhängige Markenbewertung, eine umfangreiche Verbraucherbefragung sowie ein öffentliches Online-Voting. Mehr als 91.000 Konsumenten weltweit nahmen in diesem Jahr am Nominierungsprozess teil.
Die Konkurrenz war groß: 1.092 Marken aus 66 Ländern waren nominiert. Doch nur knapp 100 von ihnen konnten sich durchsetzen. Im Durchschnitt gewinnen nur fünf Marken pro Land den Award. Das macht die Auszeichnung zu einer besonderen Leistung.
Premiere in Osaka mit internationalen Gästen
Die Preisverleihung fand erstmals außerhalb Londons statt. Über 80 internationale Gäste kamen zur Zeremonie im Osaka City Museum of Fine Arts zusammen. Allie Sakakibara führte durch den Abend, während Miho Noguchi eine Keynote über immersive Markenerlebnisse hielt.
„Die World Branding Awards feiern nicht nur den Erfolg“, erklärt Richard Rowles, Vorsitzender des World Branding Forums. „Wir rücken die unermüdliche Arbeit, die Vision und die emotionale Resonanz in den Mittelpunkt. Jede Marke wird auf einem globalen Podest geehrt – nicht nur für das, was sie verkauft, sondern für das, wofür sie steht.“
Drei Stufen der Anerkennung
Das World Branding Forum vergibt die Auszeichnung bereits zum zwanzigsten Mal. Die Gewinner werden in drei Kategorien geehrt. Der „Global Tier“ zeichnet Marken mit weltweiter Bekanntheit aus. Der „National Tier“ würdigt Unternehmen mit starker Position im Heimatmarkt.
Nur 20 Marken erhielten einen Platz im „Regional Tier“. Diese Kategorie erfordert Präsenz in mindestens vier Ländern und drei regionalen Märkten. Zu den Gewinnern zählen unter anderem Amarula aus Südafrika, MR DIY aus Malaysia und Watsons aus Malaysia. Deutsche Marken schafften es in diesem Jahr nicht in diese Kategorie.
Weitere internationale Gewinner
Neben den deutschen Marken wurden auch Unternehmen aus anderen Ländern ausgezeichnet. Im „National Tier“ erhielten etwa Boots und Walkers Crisps aus Großbritannien, Bangkok Bank und Café Amazon aus Thailand sowie Munchy’s aus Malaysia den Preis. Auch Marken aus Indonesien, den Philippinen und Singapur waren erfolgreich.
Die World Branding Awards gelten als wichtigste Auszeichnungen des World Branding Forums. Sie würdigen herausragende Marken weltweit und setzen Maßstäbe für Markenstärke und Relevanz in der Branche.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.