Die Kernmarke der Volkswagen AG erreichte dem Meinungsforschungsinstitut YouGov zufolge im März 2025 die höchste Steigerung des positiven Buzz-Scores. Damit setzte sich das Automobilunternehmen unter mehr als 1.500 im YouGov BrandIndex getrackten Marken durch. Die Steigerung betrug 4,5 Scorepunkte. Der positive Buzz-Score von Volkswagen lag im März unter allen deutschen Verbrauchern bei 14,8 Scorepunkten, im Vormonat Februar 2025 bei 10,3 Punkten.
Der gemessene Buzz gibt an, ob Verbraucherinnen und Verbraucher über eine Marke mehrheitlich positiv oder negativ reden. Bei YouGovs monatlichen Biggest Buzz Movern wird jene Marke ausgewiesen, die den Anteil der Verbraucherinnen und Verbraucher, welche im betrachteten Monat positiv über diese gesprochen haben, am meisten steigern konnte.
Die Biggest Buzz Mover Deutschland ermittelt YouGov monatlich. Das Ranking basiert nach Angaben des Meinungsforschungsinstituts auf standardisierten Online-Interviews, die es für den eigenen Brandindex durchführt. Die Daten seien gewichtet und repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Zur Ermittlung des Siegers im April wurde die Entwicklung von März 2025 mit der vom Februar 2025 verglichen. Hierfür standen knapp 1.500 Marken in 43 Kategorien zur Auswahl. Erhoben wird der Buzz mit folgender Frage: „Von welchen Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives / Negatives gehört?“
Laura Schenk (ls, Jahrgang 2002) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Die Masterstudentin hat immer Lust, sich neuen Themenbereichen zu widmen - ob New Work, KI oder Nerdkultur. Eine besondere Vorliebe hat sie für kubistische Malerei und das Schreiben in all seinen Formen. Ihrer Heimatstadt Leipzig hat sie sogar schon einen Kurzgeschichtenband gewidmet.