Die Geschichte hinter dem Markennamen WasaWie die Knäckebrot-Marke zu ihrem royalen Namen kam und wieso das Knäckebrot von Wasa nicht überall eine runde Sache ist. Bernd M. Samland22.04.2024
“Smeg verkörpert eine moderne Interpretation von Dolce Vita” Mirjam Jentschke ist die neue Marketingverantwortliche für Deutschland und Österreich beim italienischen Küchen- und Haushaltsgerätehersteller Smeg. Im Interview spricht sie über den emotionalen Nutzen von Hausgeräten. Anna Lena Hartmann22.04.2024
Fünf Fragen an Johanna GollnhoferJohanna Gollnhofer ist Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St. Gallen. Im Interview spricht sie darüber, ob Nachhaltigkeit für Konsument*innen wichtig ist. Andreas Marx19.04.2024
Real Beauty von Dove: schlecht gealtertAls revolutionär und mutig galt die Real-Beauty-Kampagne, die Dove vor 20 Jahren viel Lob einbrachte. Doch statt zu ermutigen, tat sie das Gegenteil, findet unser Redakteur Andreas Marx. Andreas Marx18.04.2024
Grüner wird’s bald. Vielleicht Die Reiseindustrie tut sich schwer mit Nachhaltigkeit. Das liegt in der Natur der Sache. Doch gerade planen ein paar Mutige einen Paradigmenwechsel. Anja Sturm17.04.2024
TV der Zukunft: Vernetzt und werbewirksam Heutige TV-Geräte sind vernetzt und beziehen die ausgespielten Werbekampagnen zunehmend über das Internet. Diese digitale TV-Werbung wird von Zuschauer*innen immer besser wahrgenommen. Karsten Zunke16.04.2024
Musk will neue X-Nutzer für Posts bezahlen lassenNeue Nutzer von Elon Musks Online-Plattform X sollen "einen winzigen Betrag" zahlen, um dort posten zu können. Das sei der einzige Weg, um Bot-Accounts zu stoppen, behauptet der Tech-Milliardär.Redaktion16.04.2024
Wie politisch darf Employer Branding sein? Haltung war gestern. Heute müssen sich Unternehmen politisch positionieren. Wofür HR dabei Verantwortung übernehmen sollte, und warum Differenzierung essenziell ist. Anja Sturm15.04.2024
Konservativ und trotzdem grünFür seine konsequente Umweltstrategie erhielt der Senf- und Feinkostfabrikant Develey 2020 den Deutschen Nachhaltigkeitspreis. Jetzt steckt Geschäftsführer Michael Durach das nächste Ziel: eine grüne Null – ohne CO2-Kompensa... Christine Mattauch15.04.2024
Funktioniert Marketing auch in nachhaltig? In dieser Rubrik beantwortet Johannes Ehrenwerth eine Frage zu unserem Schwerpunktthema des Monats. Der Autor ist einer der beiden Köpfe hinter Agentur Boomer, der selbsternannten Gewerkschaft der Branche. Johannes Ehrenwerth15.04.2024
Verbraucher*innen vertrauen diesen MarkenDie aktuelle Studie zu den "Most Trusted Brands" zeigt, dass viele Marken ihre Topplatzierung halten können. In mehreren Kategorien gab es aber Wechsel an der Spitze. Laura Schenk12.04.2024
Schneider Electric mit neuer MarketingchefinSchneider Electric stellt die Kommunikationsarbeit in der DACH-Region neu auf und legt dafür die Bereiche Channel-Organisation und Marketing zusammen. Verantwortlich ist seit Anfang April Kathrin Aehling. Thomas Thieme10.04.2024
KI im Marketing bei Fisherman’s FriendKI kann zwar unterstützen, aber künstliche niemals menschliche Intelligenz ganz ersetzen, sagt Dirk Hohnberg, Marketing Director bei Fisherman`s Friend, im Interview. Teil 23 der Serie Künstliche Intelligenz im Marketing. Laura Schenk09.04.2024
Neuer CMO für AdessoSeit April leitet Maika-Alexander Stangenberg das Marketing bei Adesso. Er soll das Kampagnenmanagement vorantreiben und die Marken-Positionierung des IT-Dienstleisters stärken. Laura Schenk09.04.2024
Katrin Menne übernimmt das Marketing bei MerckZum 15. April wird Katrin Menne die neue Marketingleiterin von Merck. Für die Managerin, die zuletzt Head of Brand & Research bei der Commerzbank war, ist es eine Rückkehr. Inga-Maria Glahn09.04.2024