Refurbished: Nachhaltig, günstig, neuwertig?Generalüberholte Konsumelektronik wird immer beliebter. Der Preis der Geräte orientiert sich nicht nur am Zustand, sondern variiert von Anbieter zu Anbieter. Auch sonst gibt es Unterschiede. Florian Schaaf27.04.2023
Mediaforscher: „Treue-Punkte führen nicht zu treuen Kunden“ Das Handelsmarketing wird durch digitale Kanäle facettenreicher, aber auch aufwändiger. Die Diskussion um Papier- versus elektronische Prospekte ist ein Beispiel dafür. Wie welche Werbung wirkt und was effiziente Kommunikation a... Roland Karle17.04.2023
Vom Backwarenhändler zum Weltkonzern: die Aldi-GeschichteDie Albrecht-Brüder schrieben mit der Erfindung des Discounters Wirtschaftsgeschichte. Und die hohe Inflation steigert im Moment sogar noch die Attraktivität der Billiganbieter. Doch in einem Bereich sehen Experten bei Aldi noch ...Redaktion14.04.2023
Mehrheit der Verbraucher*innen verschickt keine großen RetourenSelbst große Produkte wie Waschmaschinen oder Autos lassen sich inzwischen online kaufen. Von ihrem Rückgaberecht machen Verbraucher*innen aber vor allem bei kleineren Bestellungen Gebrauch. Das ist das Ergebnis einer Yougov-Umfr... Jonas Stark13.04.2023
Peter Feld ist neuer CEO von Barry CallebautDer Schokoladen- und Kakaoproduktehersteller Barry Callebaut hat einen neuen Geschäftsführer: Der frühere GfK- und WMF-Chef Peter Feld übernimmt die Position ab sofort von Peter Boone. Florian Schaaf05.04.2023
Elektromobilität: Wallbox-Marken kaum bekanntMit Wallboxen können E-Auto-Besitzer*innen ihre Fahrzeuge zuhause laden. Der Einzelhandel verkauft solche Ladestationen laut GfK immer häufiger. Die Herstellermarken kennt aber trotzdem kaum jemand. Jonas Stark03.04.2023
Go2Market: Unter realen BedingungenIn Köln will ein Testsupermarkt die Marktforschung revolutionieren. Der Go2Market schafft eine bessere Annäherung an reale Kaufsituationen als klassische Labore. Doch er ist nicht für alle Marktforschungszwecke geeignet. Frederic M. Servatius17.03.2023
Deutsche erwarten authentische Diversität von MarkenDiversität hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Von Marken erwarten Konsument*innen nun eine glaubwürdige Haltung. Laut einer Studie von GfK ist eine solche aber selten zu beobachten. Jonas Stark14.03.2023
Konsumverhalten in der Krise – Folge 2: KonsumklimaIn der Krise hat sich das Konsumverhalten gewandelt - oder? Wir haben bei fünf Marktforschungsinstituten nachgefragt, was sich wirklich verändert hat. Heute: GfK. Jonas Stark13.03.2023
Fünf Fragen an Petra Süptitz (GfK)Seit 1997 führt GfK eine internationale Trendstudie in 25 Ländern durch. Über langfristigen Wandel in der Konsumlandschaft und aktuelle Trends spricht Petra Süptitz, Director Marketing & Consumer Intelligence DACH bei GfK, im I... Christa Catharina Müller09.03.2023
Best Brands 2023: Das sind die GewinnerAm Dienstagabend wurde der Best Brands Award zum 20. Mal verliehen. Manche Marken räumten dabei nicht zum ersten Mal ab. Lego durfte gleich zwei Preise mit nach Hause nehmen. Jonas Stark01.03.2023
Marktforscher: Preissteigerungen machen viele Kund*innen wütendDie Worte "Enttäuschung" oder "Verzweiflung" reichen nicht mehr aus, um zu beschreiben, was gestiegene Preise bei Verbraucher*innen auslösen. Im Rahmen einer GfK-Studie zeigt sich mehr als die Hälfte der Befragten "wütend" und ...Redaktion28.02.2023
Wir alle sind neurodiversWas muss im Gehirn passieren, damit wir eine Kaufentscheidung treffen? Das ist die zentrale Frage des Neuromarketings. Aber nicht alle Gehirne funktionieren gleich. Ivonne Fernández y González plädiert für mehr Rücksicht im Si...Christian Weindl16.02.2023
Greenhushing: Wenn Unternehmen schweigen Greenhushing lautet die Devise in immer mehr Unternehmen: Sie ergreifen zwar vielerlei Maßnahmen, um ihre Klimaziele zu erreichen. Sie sprechen aber nicht darüber. Das geht so nicht. Und sollte PR-Profis auf den Plan rufen. Vera Hermes15.02.2023
Zeig mir, wie du guckst ...Das Münchner Start-up Tawny liest Emotionen aus Gesichtsausdrücken – per Video über eine KI-Software. Mit dem Facial Coding lässt sich die Wirkung von Videospots messen, ohne dass Testpersonen ins Labor kommen müssen. Und n... Klaus Janke14.02.2023