Von Balkonen und anderen grünen StandortenDeutschlands Renommee in Sachen Renewables steigt. Auf den Balkonen lässt die Energiewende immer mehr Solarkraftwerke sprießen. Und ein Clariant-Manager bezieht Position zur Dekarbonisierung von Lieferketten. Christine Mattauch28.06.2023
GfK-Konsumklima sinkt: Furcht vor Inflation und RezessionDie Furcht vor einer weiter steigenden Inflation auf der einen und vor einer Rezession in der Wirtschaft auf der anderen Seite lässt die Stimmung der deutschen Verbraucher*innen sinken. Redaktion28.06.2023
Die Zukunft ist bunt: Wie Marken wirksam Diversität zeigenDiversität gewinnt an Bedeutung und prägt unsere sozialen Werte. GfK-Expertin Petra Süptitz erklärt anhand aktueller Daten, wie Marken diesen gesellschaftlichen Wandel nutzen und eine authentische Haltung in Bezug auf Vielfalt ...Gastbeitrag23.06.2023
Die Geschichte hinter unserem LGBTQIA+-Cover Statt das Markenlogo in Regenbogenfarben zu tauchen, sollte man besser lernen, die richtigen Fragen zu stellen – und zuzuhören. Die Hamburger Agentur Thjnk zeigt auf unserem Juni-Cover, wie das aussehen kann. Christa Catharina Müller19.06.2023
Warum Unternehmen in harten Zeiten in Werbung investieren solltenIm wirtschaftlichen Abschwung setzen Unternehmen den Rotstift häufig zuerst bei Marketing und Werbung an. Warum das strategisch gesehen unklug ist, erklärt unsere Gastautorin Philippa Snare vom Adtech-Spezialisten The Trade Desk.Gastbeitrag12.06.2023
Go2Market vor dem Aus?Das Wiener Start-up hinter dem Testsupermarkt hat in Österreich Insolvenz angemeldet. In Deutschland sollte der Marktforschungssupermarkt weiter betrieben werden – allerdings ist derzeit auch die Filiale in Köln geschlossen. Christa Catharina Müller, Thomas Thieme05.06.2023
Mit KI schmeckt alles besserDas Marketing hat den KI-Ball aufgenommen und ihn teilweise bereits steil ins Vertriebsfeld geschlagen. Vor allem im Lebensmittelsektor möchte man mit Hilfe der Künstlichen Intelligenz neue Kund*innen anlocken. Kann das gelingen? Karsten Zunke23.05.2023
Kündigen fürs KlimaKommt nach der Flugscham jetzt die Jobscham? Was hat das mit dem Wunsch nach Winterflucht zu tun? Welche Fakten gibt es zum 11. Deutschen Diversity Tag und warum sollten wir alle keine Arschlöcher sein? Anja Sturm22.05.2023
KI: Bedroht ChatGPT die Markenwebsites?Künstliche Intelligenz wird die Internetsuche verändern – und damit den Zugang zu digitalen Informationen. Statt sich durch Websites zu klicken, erhalten Nutzer*innen künftig im Chat-Fenster einer KI ausführliche Antworten. M... Karsten Zunke22.05.2023
Werbung und Nachhaltigkeit: Das Spiel mit der WahrheitGrüne Claims sind ebenso verkaufsfördernd wie beliebt – sollen aber stärker reguliert werden. Wie läuft das in den USA? Außerdem: Wahre und unwahre Kampagnen sowie GfK-Insight-Talks zu neuen Kundenanforderungen an Nachhaltig... Christine Mattauch17.05.2023
Groß angelegter Feldversuch: Lasst Blumen sprießenDie „Zeit“ sorgt für blühende Landschaften. Ipsos untersucht, was Menschen über ökologische Nachhaltigkeit denken. Und WWF und Digitas Pixelpark bekommen Gold fürs Müllsammeln im Metaverse. Vera Hermes10.05.2023
Investoren-Klage gegen Adidas nach Bruch mit Kanye WestInvestoren haben in den USA Klage gegen Adidas eingereicht. Der Sportartikelhersteller soll zwar von den Eskapaden des Rappers Kanye West gewusst, aber keine Vorsichtsmaßnahmen getroffen haben. Adidas erwartet Umsatzeinbußen in M... Andreas Marx02.05.2023
Marketing Tech für Influencer*innen Influencer Marketing wird zunehmend zu einem Tech-Thema: Immer neue Technologien halten Einzug und machen das einst „weiche“ Influencer Marketing zu einem performance-getriebenen Marketingkanal. Könnte das sogar der Ausweg aus... Karsten Zunke02.05.2023
So entstand das World Wide WebViele Bausteine des digitalen Lebens stammen aus den USA, vom Internet-Protokoll TCP/IP über die ersten Personal Computer bis hin zum iPhone - der Grundstein für das World Wide Web aber nicht.Redaktion28.04.2023
Refurbished: Nachhaltig, günstig, neuwertig?Generalüberholte Konsumelektronik wird immer beliebter. Der Preis der Geräte orientiert sich nicht nur am Zustand, sondern variiert von Anbieter zu Anbieter. Auch sonst gibt es Unterschiede. Florian Schaaf27.04.2023