Am Dienstagabend wurde der Best Brands Award zum 20. Mal verliehen. Den Preis „Best Brand Overall“ erhielt die Spielzeugmarke Lego. In der Kategorie „Best Corporate Sustainability Brand“ setzte sich die Drogeriemarktkette dm durch.
In der Kategorie „Best of the Best Brands“, also die erfolgreichsten Marken aus 20 Jahren Best Brands Award, lagen diese drei Marken ganz vorn: Lego, Nivea und Bosch. Lego erhielt somit in diesem Jahr gleich zwei erste Preise. Auch Bosch wurde nicht zum ersten Mal ausgezeichnet. Vor zwei Jahren landete die Marke auf Platz eins in der Kategorie „Best Brand Overall“.
Das ist das vollständige Ranking 2023:
Best Brand Overall:
- Lego
- WMF
- Adidas
- Bosch
- Nike
- Weber
- Samsung
- Sony PlayStation
- Canon
- GoPro
Best Corporate Sustainability Brand
- dm
- Bosch
- Deutsche Post DHL & Miele
- Audi
- Siemens
- Aldi
- Rossmann
- Edeka
- Rewe
Bei der Bewertung der Marken entschied keine Jury über die Gewinner. Der Best Brands Award basiert auf einer repräsentativen Studie von GfK. Diese misst die Stärke einer Marke mit zwei Kriterien: dem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher.
Der Best Brands Award wird von GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, RMS Radio Marketing Service, Media Impact und der Serviceplan Group gemeinsam ausgerichtet.
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