Playmobil ist „Advertiser of the month“ im Dezember. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 30. November konnte die Marke ihre Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. So ist YouGov zufolge eine Differenz um 6,1 Prozentpunkte in der Werbewahrnehmung zu erkennen.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Marken Haribo und Jochen Schweizer.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte Playmobil den höchsten Ad-Awareness-Wert von 13,6 Prozent am 30. November.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Mit Neuheiten zurück ins Kinderzimmer?
Im September hat PLAYMOBIL neue Produkte und Kampagnen vorgestellt, darunter die Spielzeuglinie „Sky Trails“. Die Linie setzt auf modulare, erweiterbare Spielwelten und soll unterschiedliche Altersgruppen ansprechen. Parallel läuft die Dachkampagne „Die Welt ist dein Spielplatz“, die klassische Spielwelten wie Polizei, Prinzessinnen oder Piraten mit modernen Storytelling-Elementen kombiniert.
In den vergangenen Jahren war es für die Traditionsmarke nicht gut gelaufen. 700 Stellen hatte das Unternehmen aus dem mittelfränkischen Zirndorf in der Folge abgebaut. Mit der Neuausrichtung der Marke und neuen Zielgruppen will der Hersteller Horst Brandstätter Group aktuell wieder Rückenwind bekommen.
Die zeitliche Platzierung vor der Weihnachtszeit dürfte dazu beitragen, dass die Marke über verschiedene Kanäle hinweg besonders präsent wahrgenommen wird. Für Spielwarenmarken wie Playmobil ist die Vorweihnachtszeit traditionell eine Phase mit großer Relevanz, was die Nachfrage angeht.
Laura Schenk (ls, Jahrgang 2002) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Die Masterstudentin hat immer Lust, sich neuen Themenbereichen zu widmen - ob New Work, KI oder Nerdkultur. Eine besondere Vorliebe hat sie für kubistische Malerei und das Schreiben in all seinen Formen. Ihrer Heimatstadt Leipzig hat sie sogar schon einen Kurzgeschichtenband gewidmet.
