PayPal ist „Advertiser of the month“. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 30. Juni konnte der Zahlungsdienstleister seine Werbewahrnehmung bei den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. PayPal erreichte eine Steigerung von 11,1 Prozentpunkten bei der Werbewahrnehmung.
Auf Platz zwei und drei folgen Nintendo Switch und M&M’s.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte PayPal seinen höchsten Ad-Awareness-Wert von 36,9 Prozent am 30. Juni.
Das KPI Ad Awareness im YouGov BrandIndex ermittelt die folgende Frage: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
PayPal schwört dem Bargeld ab
Bereits letztes Jahr startete PayPal in den USA eine Kampagne, dessen Gesicht die Comedy- und Schauspiel-Ikone Will Ferrell ist. Seit Juni läuft der Clip nun auch in Deutschland und ist Teil einer Werbeoffensive, die neue Features des Zahlungsdienstleisters bewerben soll, beispielsweise Ratenzahlung oder kontaktloses Bezahlen im Geschäft.
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Teil der Strategie des deutschen Marketingteams rund um Iskra Velichkova ist auch eine OOH-Kampagne. Slogans wie „Cash ist nicht mehr King“ oder „Tschüss Bargeld, Hallo PayPal“ sollen deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher von der App überzeugen.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.