Wie verändert sich Marketing in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und technologischer Umbrüche? Dieser Frage widmete sich das jüngste oneclub premium-Event des Bundesverbands Marketing Clubs (BVMC) bei McKinsey & Company in Düsseldorf – mit exklusiven Einblicken in die neue Studie „State of Marketing Europe 2026 – Past forward: Rethinking modern marketing’s core“, noch vor deren offizieller Veröffentlichung im November.
Im Mittelpunkt des Abends standen die Ergebnisse einer europaweiten Befragung von 500 CMOs und Marketingentscheidenden, vorgestellt von Thomas Bauer aus dem McKinsey-Team. Sie zeigten, wie Marken in einem herausfordernden Umfeld Vertrauen aufbauen, Budgets wirksam einsetzen und neue Technologien – allen voran generative KI – nutzen, um mutige Marketingstrategien zu entwickeln.
oneclub premium: zum Austauschen und Vernetzen
In der anschließenden Paneldiskussion ordneten führende Marketingverantwortliche wie Ulrich Klenke (Chief Brand Officer, Deutsche Telekom) und Susan Schramm (CMO, Motel One) die Ergebnisse ein. Dabei wurde deutlich, dass die Branche vor einem Balanceakt steht – zwischen Effizienz und Experimentierfreude. Klenke machte deutlich, dass Marken heute stärker denn je auf den Faktor Vertrauen setzen müssen – sowohl intern als auch gegenüber Konsumentinnen und Konsumenten. Schramm betonte, dass neue Technologien die Definition von Kreativität und Wirkung zunehmend verändern.
Das Event war Teil der Reihe oneclub premium, die der BVMC gemeinsam mit einem regionalen Marketing Club oder Partner veranstaltet. Das Format verbindet die Intensität einer Live-Veranstaltung mit der Reichweite digitaler Teilhabe: Exklusiv vor Ort für Mitglieder und geladene Gäste, gleichzeitig per Livestream bundesweit für alle Marketing Club Mitglieder zugänglich.
„Diese Kombination aus Nähe und Reichweite steht für das, was den BVMC ausmacht: Austausch, Wissenstransfer und Gemeinschaft – ganz im Sinne unseres #oneclub-Ansatzes,“ resümierte Claudio Montanini, Präsident des BVMC.
