KommentarDas Urteil des OLG Köln setzt eine von diesem Gericht schon länger geübte Rechtsprechung fort, die die Zulässigkeit von Aktionen der hier dargestellten Art eher restriktiv handhabt. Sie ist insoweit konsequent und auch gedankli...Redaktion02.05.2005
Unterschichten-Fernsehen? Trash-Programme? Rendite-TV?Das Bildungsniveau, das Einkommen und die berufliche Stellung der Zuschauer haben keinen Einfluss auf die Entscheidung zwischen Privatsendern auf der einen und ARD/ZDF auf der anderen Seite. Eine vergleichende Studie des ProSiebenS...Redaktion29.04.2005
Bei Food-Marken variieren die Entscheider nach KategorieEs gibt keine einheitliche Mediazielgruppe für Produkte des täglichen Bedarfs. Eine vergleichende Analyse der Institute Media Logics und Innofact zeigt: Markenentscheidungen hängen oft an Personen, die ein starkes persönliches ...Redaktion28.04.2005
Telco-Anbieter ändern ihre Sicht auf den KundenDie Hälfte der Fach- und Führungskräfte deutscher Telekommunikationsunternehmen rechnet derzeit nicht mit bedeutenden Produktinnovationen. Nicht die Technik sondern der konkrete Nutzwert für den Anwender soll jetzt, in einem ge...Redaktion28.04.2005
Der US Anzeigen- und Werbemarkt tendiert zum InternetDas Internet nagt zunehmend an den Werbeumsätzen der US-Tageszeitungen. Wie das Branchenportal AdAge.com berichtet, sieht das Consultingunternehmen McKinsey & Co für US-Zeitungen die Gefahr, bis 2007 bis zu vier Milliarden Do...Redaktion27.04.2005
Die Konsumlaune sinkt. Die GfK revidiert ihre WachstumsprognoseDie Konsumlaune der Deutschen sinkt. Während sich die Konjunkturerwartungen und die Erwartung an die Entwicklung des persönlichen Einkommens gegenüber den Vormonaten leicht erholten, hat sich die in den letzten Monaten gestiegen...Redaktion27.04.2005
Individuelle TV-Formate sind aufmerksamkeitsstärkerMit dem Einsatz von Sonderwerbeformen können Mediaplaner die Markenerinnerung verdoppeln, manchmal sogar verdreifachen. Das ist das Ergebnis einer Grundlagenstudie von Alexander Schmid an der Universität Erfurt. In einem Studioex...Redaktion25.04.2005
Trends & Visionen für erfolgreiches Vertriebsmanagement„Auswege aus dem verdammten Mittelmaß" fordert Hermann Scherer, Unternehmensberater und Bestseller-Autor. Und nicht er allein. Der Count Down läuft: In 6 Tagen, am 9. Mai auf dem Deutschen Vertriebskongress im Radisson S...Redaktion25.04.2005
Die lange Talfahrt der städtischen Tante EmmaDie Betriebsform Warenhaus befindet sich seit 30 Jahren auf Talfahrt. In dieser Zeit verfolgten die Konzernchefs zahlreiche Strategien. In einer empirisch-historischen Betrachtung versucht Friedrich Köhler die Entwicklung zu analy...Redaktion22.04.2005
Wirken Placements in elektronischen Spielen?Placements in elektronischen Spielen sind weder als Einzelphänome zu betrachten noch dienen sie dazu, andere Kommunikationsmittel zu ersetzen. Wie eine Studie an der Fachhochschule Mainz (University of Applied Sciences) zeigt, kö...Redaktion22.04.2005
Gewinnt unter den Aktionen die Geld-zurück-Garantie?Fast jeder Zweite (46 Prozent) hat in den letzten drei Monaten Treuepunkt-Aktionen in Anspruch genommen, jeder Vierte (25 Prozent) Angebote der Art "Kauf-zwei-bekomm-eins-gratis", etwa jeder Achte (13 Prozent) die Geld-zurück-Gara...Redaktion22.04.2005
Pro Logo, BA!Harsche Kritik muss derzeit die Bundesagentur für Arbeit (BA) einstecken, weil sie ihr Logo neu gestalten lässt. Auslöser war eine Meldung zu den BA-Plänen in der aktuellen Ausgabe der absatzwirtschaft. Christoph Berdi, Chefre...Redaktion22.04.2005
Weniger Konsum aus Angst vor AltersarmutDie Verbraucher geben ihr Geld seltener für Konsumgüter und Freizeitgestaltung aus, sondern investieren in ihre Altersvorsorge, lautet das Fazit einer neuen Studie der Finanzberatungsgesellschaft Plansecur. Demnach sparen über 8...Redaktion21.04.2005
Britische Werber zielen auf Konsumenten aus der UnterschichtMarkenartikelproduzenten wie die Danone Gruppe und Unilever wenden sich in ihren britischen Werbespots mehr und mehr einer neuen Zielgruppe zu, den so genannten Chavs. Dies meldet das Wall Street Journal in seiner Online-Ausgabe. C...Redaktion21.04.2005
Feuerwehrleute gewinnen das meiste VertrauenFeuerwehrleuten vertrauen deutsche Verbraucher am meisten. Europas größte Verbraucherstudie untersuchte, welchen Berufsstand Verbraucher für vertrauenswürdig halten. In der Erhebung haben 97 Prozent der Deutschen Feuerwehrleute...Redaktion20.04.2005
