Mit der Kampagne „Du bist Bausparer:in – du weißt es nur noch nicht“ will die LBS-Gruppe gemeinsam mit der Frankfurter Kreativagentur Huth+Wenzel eine Zielgruppe erreichen, die bislang wenig Berührung mit dem Thema Bausparen hatte: Millennials. Zur auch als Generation Y bezeichneten Zielgruppe gehören Menschen, die zwischen 1980 und 1996 geboren sind, also die heute knapp 30- bis 45-Jährigen.
Die neue Kampagne setzt auf Selbstironie und greift typische Alltagssituationen auf, in denen sich junge Erwachsene plötzlich mit vermeintlich spießigen Themen identifizieren – etwa der Freude über einen ruhigen Samstagabend oder der Begeisterung für Gartenzwerge.
„Wir gehen bewusst neue Wege, um Bausparen erlebbar zu machen“, sagt Sabine Guggemos, Team-Lead Kreation bei der LBS-Gruppe. Die Kampagne nutzt Social-Media-Formate und Geschichten aus dem echten Leben, um Nähe zur Zielgruppe herzustellen. Laut aktuellen Zahlen wünschten sich 82 Prozent der Millennials ein mietfreies Zuhause – wüssten aber oft nicht, wie sie diesen Wunsch umsetzen können.
Humorvolle Alltagsbeobachtungen
Die Kampagne inszeniert sogenannte „Bausparmomente“ in kurzen Filmen für verschiedene Kanäle. Szenen wie das Date mit selbstgehäkelten Untersetzern oder die Freude über abgesagte Partys sollen zeigen: Der Wunsch nach Sicherheit und einem eigenen Zuhause ist längst da – auch wenn er sich erst in kleinen Gesten zeigt. „Unseren Insight kennt jeder“, sagt Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth+Wenzel. „Es sind die klitzekleinen Momente, in denen man sich fragt: Werde ich etwa spießig?“
Die LBS übersetzt ihre Markenidentität in eine Sprache, die Millennials verstehen – humorvoll und alltagsnah. Die Kampagne verzichtet bewusst auf klassische Werbeformen und setzt stattdessen auf Creatorinnen und Creator, die ihre persönlichen Bausparmomente teilen und Vorurteile gegenüber dem Thema abbauen.
Verjüngung der Bauspar-Marke LBS
Die Kampagne wird Full-Funnel ausgespielt – von TV und Streamingplattformen über Podcasts und Out-of-Home bis hin zu gebrandeten Pizza-Kartons. Ziel ist es, die Marke in den Alltag der Zielgruppe zu bringen und Bausparen als relevanten Bestandteil moderner Lebensplanung zu positionieren.
Maik Jekabsons, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der LBS NordWest, betont die strategische Ausrichtung: „Unsere Marke steht seit Jahrzehnten für den Weg ins eigene Zuhause – und wir entwickeln sie konsequent weiter.“ Mit der aktuellen Kampagne setzt die LBS-Gruppe ihre Markenverjüngung fort und zeigt, dass Bausparen auch für eine junge Zielgruppe attraktiv ist.
