Wie McDonald’s Deutschland in einer Pressemitteilung ankündigt, führt der Konzern ab Januar die Plattform „Für den Big McDonald’s Hunger“ ein. Damit will das Unternehmen große Burger, starke Sättigungsversprechen und eine hohe Werbepräsenz unter einer neuen Klammer bündeln. Gleichzeitig nutzt McDonald’s den Start, um zwei neue Produkte einzuführen und einen bekannten Klassiker erneut prominent zu platzieren.
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Zunächst wirkt die Idee vertraut. McDonald’s greift Situationen auf, in denen der Tag lang war und der Hunger größer als die Geduld. Genau hier setzt die neue Plattform an. Allerdings steckt dahinter weniger ein neuer Produktansatz als eine strategische Ordnung des Aktionsgeschäfts. Statt einzelne Burger isoliert zu bewerben, fasst McDonald’s sie nun unter einem übergeordneten Label zusammen.
„Wir hätten zu Mecces gehen sollen!“
Nach Angaben des Unternehmens stehen die Burger der Plattform für „kompromisslosen Genuss“. Gemeint sind große Portionen, bekannte Zutaten und intensive Saucen. Neu ist daran vor allem die Zuspitzung. McDonald’s verzichtet bewusst auf feine Nuancen und setzt stattdessen auf das Versprechen, satt werden. Entsprechend einfach fällt auch die kommunikative Leitidee aus, die mit dem Satz „Wir hätten zu Mecces gehen sollen!“ arbeitet.
Produktseitig startet McDonald’s mit zwei zeitlich begrenzten Neuheiten. Der Big Gouda ist laut Unternehmen vom 07.01. bis 24.02.2026 erhältlich. Darüber hinaus bringt McDonald’s den Big Tasty Red Steakhouse ins Rennen. Dieses Produkt läuft laut Pressemitteilung vom 07.01. bis 28.04.2026.
McDonald’s: hohe Reichweite, viele Kontaktpunkte, klare Wiederholung
Zusätzlich setzt McDonald’s auf den Big Tasty Bacon, den das Unternehmen selbst als „bewährten Klassiker für den großen Hunger“ bezeichnet. Neu ist an diesem Produkt nichts, lediglich seine Rolle als Anker innerhalb der neuen Plattform.
Parallel dazu fährt McDonald’s kommunikativ schweres Gerät auf. Der Launch wird von einer „umfangreichen 360-Grad-Kommunikation“ begleitet. Geplant sind ein TV-Spot, Paid-Maßnahmen auf Social Media, DOOH-Platzierungen sowie Aktionen direkt im Restaurant, etwa Produktsamplings. Außerdem setzt das Unternehmen auf Creator-Kooperationen, die Leitidee „Für den Big McDonald’s Hunger“ „authentisch erlebbar machen“ sollen. Damit folgt McDonald’s dem gängigen Muster: hohe Reichweite, viele Kontaktpunkte, klare Wiederholung der Kernbotschaft.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
