Magnum ist „Advertiser of the month“. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 31. Mai konnte die Eismarke ihre Werbewahrnehmung bei den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Magnum erreichte eine Steigerung von 5,9 Prozentpunkten bei der Werbewahrnehmung.
Auf dem zweiten und dritten Platz folgen Samsung und Gillette.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte Magnum seinen höchsten Ad-Awareness-Wert von 15,5 Prozent am 31. Mai.
Das KPI Ad Awareness im YouGov BrandIndex ermittelt die folgende Frage: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Magnum beschwört den Party-Sommer
Als der Mai begann, begann Magnum seine Social-Media-Kommunikation rapide auf Sommer umzustellen. Strand, Party, Magnum-Eis – das spiegelt aktuell der Instagram-Feed der Eismarke wider. Das Konzept zielt vor allem auf die Aufmerksamkeit junger Menschen ab. Begriffe wie „365-Party-Girl“ oder „Brat-Summer“ integrieren bewusst und gekonnt die Jugendkultur.
Ein Höhepunkt stellte die Rückkehr zur berühmten Croisette in Cannes in Frankreich dar. Am 14. und 15. Mai öffnete Magnum die Tore zur „Magnum Bakery“, die mehr als nur Eis verkauft hat. Neben eigens kreierten Shakes und Backwaren erhielten Besuchende die Möglichkeit, ihr eigenes Magnum-Eis zu lasieren. Am Schluss des Events stand eine erste Sommer-Party.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.