Das iPhone von Apple ist „Advertiser of the month“ im Oktober. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 30. September konnte das Technologieunternehmen die Werbewahrnehmung seiner Smartphone-Modellreihe im Vergleich mit anderen Marken unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Das iPhone erreichte eine Steigerung um 12,1 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Marken Mon Chéri und Ritter Sport.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte das iPhone den höchsten Ad-Awareness-Wert von 28,2 Prozent am 30. September.
Die Ad Awareness im YouGov Brand Index wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
360-Grad-Kampagne mit Nutzerfeedback
Zu der Steigerung dürfte es gekommen sein, weil das Unternehmen im September neue Produkte vorgestellt hat, die Aufmerksamkeit erzeugten: Auf dem Apple-Campus wurden sowohl das iPhone Air als auch die iPhone-17-Reihe präsentiert.
Das iPhone Air ist mit 5,6 Millimetern das bislang dünnste Apple-Smartphone. Das iPhone 17 bietet erstmals ein ProMotion-Display und eine verlängerte Batterielaufzeit. Ergänzend wurden auch die Apple Watch und die AirPods aktualisiert, unter anderem mit neuen Gesundheitsfunktionen.
Die Kombination aus neuen Geräten und technischen Verbesserungen dürfte dazu geführt haben, dass Apple in den Medien und bei der Öffentlichkeit noch präsenter wahrgenommen wurde.
Laura Schenk (ls, Jahrgang 2002) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Die Masterstudentin hat immer Lust, sich neuen Themenbereichen zu widmen - ob New Work, KI oder Nerdkultur. Eine besondere Vorliebe hat sie für kubistische Malerei und das Schreiben in all seinen Formen. Ihrer Heimatstadt Leipzig hat sie sogar schon einen Kurzgeschichtenband gewidmet.