Wann ist eine Frau schön? „Wenn es ihr gut geht“, sagt Max Klemmer, „dann strahlt sie von innen.“ Mit diesem Gedanken hat der 29-Jährige die Kür zur „Miss Germany“ umgekrempelt. Unter seiner Führung wurden aus dem fast 100 Jahre alten „Schönheitswettbewerb“ die heutigen „Miss Germany Awards“, bei denen es nicht mehr nur ums Äußere geht, sondern auch um Vielfalt und Vertrauen in sich selbst.
Klingt komplex. Ein derartiger Traditionsbruch, der nicht nur die Erwartungen der Gesellschaft umdreht, sondern auch die der eigenen Familie – so ein Unterfangen muss doch einen nervösen Chef ausspucken. Max Klemmer macht alles andere als einen nervösen Eindruck. Er spricht ruhig, besonnen, macht klare Ansagen.
Frauen hätten einen Schatz in sich, der Gedanke und Gefühl auf besondere Art verzahne. Heben könne die Frau ihren Schatz nur selbst. „Aber wir können ihr dabei helfen, ihr Inneres sichtbar zu machen“, sagt er. „Wenn sie weiß, wer sie ist, ist das die wahre Attraktivität. Über Charakter kommt Charisma und über Charisma kommt die Ausstrahlung und diese Aura, die man nicht in Worte fassen kann.“
Dem Großvater zuliebe ins Familienunternehmen eingestiegen
Klemmer machte nach dem Abitur 2014 eine Ausbildung zum Veranstaltungskaufmann. Aus Liebe zu seinem Großvater Horst, der die „Miss Germany Corporation“ in den 1960er Jahren gegründet hatte, trat er dafür in den Familienbetrieb ein. Er hatte noch überlegt, eine Lehre in der Automobilbranche zu machen, doch die Familienbande waren fester. 2020 wurde er Co-Geschäftsführer neben seinem Vater Ralf, zwei Jahre später übernahm er das Geschäft und transformierte es weiter. Was das bedeutet? Zur „Miss Germany 2025“ wurde die 27-jährige Ärztin Valentina Busik gekürt, die einen KI-Avatar entwickelte, der medizinische Fachwörter in einfache Sprache übersetzt, um Patientinnen und Patienten die Angst zu nehmen.
Wie viel Streit es mit seinem Vater gab, der um sein Lebenswerk rang, ist überall zu lesen. Ebenso, wie riesig die Shitstorms von außen wurden. Wie geht Max Klemmer mit diesem Hass um? „Ich beobachte meine Gedanken“, sagt er. „Stimmt es, was mein Hater sagt? Oder sagt es mehr über den Hater aus als über mich? Wenn ich Letzteres bejahen kann, liegt es nicht in meinem Ermessensspielraum. Und dann kann ich weitermachen.“
Streaming-Serie und Live-Show im TV geplant
Für 2026 zum Beispiel „steht unsere erste große Zusammenarbeit mit der Seven One Entertainment Group an, also mit TV-Show und Streaming“, verrät er. In diesem Rahmen sei neben einer Serie auch eine Live-Show am Samstagabend des 7. März 2026 auf dem Sender Sixx vereinbart, kündigt er an.
Kraft kann der junge Mann wiederum aus der Familie schöpfen. Sein Vater, inzwischen 62, steht heute hinter ihm. Und mit seinem 89-jährigen Großvater wohnt er in seiner Wahlheimat München sogar zusammen. Eine besondere WG, unterstreicht er, „wir stellen uns nämlich nicht nur die Frage, ,Wie geht’s dir?‘, sondern wir fragen auch ,Wie geht’s dir wirklich?‘“
Lieblingsmarke?
Buffalo Bills – Heritage, Innovation, Loyal, Underdogs.
Tollste Werbung?
#LikeAGirl von Always – Biases, CanDoAttitude
Persönliches Vorbild?
Taylor Swift: Zugehörigkeit und der Glaube an das Gute, trotz großem Gegenwind.
Bester Rat?
Jeder Mensch ist dir in einer Sache überlegen und du kannst von ihm lernen.
Was treibt dich an?
Für Frauen die Zukunft gestalten – damit die Welt fairer wird.
