Premiere beim CMO of the Year: Die renommierte Auszeichnung für die Funktion des Chief Marketing Officer wurde am Dienstagabend zum ersten Mal an zwei Personen vergeben. Und sie kommen beide vom selben Unternehmen: Yvonne Wutzler und Thorsten Mühl vom Kosmetikunternehmen Cosnova teilen sich den Preis in diesem Jahr.
„Die beiden sind als Chief Marketing Officer beziehungsweise Chief Digital Marketing Officer mit ihrer klaren Social-Media-Orientierung, kreativen Content-Strategien und innovativen Kanälen maßgeblich am Erfolg der Marken Essence und Catrice beteiligt und erzielten 2024 einen neuen Umsatzrekord“, heißt es in der Begründung der 19-köpfigen Jury, bestehend aus Mitgliedern des „CMO of the Year“-Council sowie Marketing- und Medienexpertinnen aus Verlag, TV, Hochschule und Agentur.
Meistverkaufte Kosmetik-Brand Europas
Mit ihrer „TikTok- und Social-Entertainment-First“-Strategie, starkem Content-Fokus und zielgruppenorientierter Preisgestaltung hätten Wutzler und Mühl Essence zu einer der führenden Social-Media-Beauty-Marken sowie zur meistverkauften Kosmetik-Brand Europas gemacht, so die Jury weiter. Mit innovativen Formaten, unkonventionellen Kanälen wie Roblox und Twitch sowie generativer KI produzierten sie tausende Inhalte im eigenen Studio und erreichen täglich Millionen junger Menschen.
Die Geehrten bedankten sich bei der Preisverleihung in München mit Verweis auf ihr Team: „Für mich ist es vor allem eine Anerkennung für die Leidenschaft und Kreativität unseres gesamten Teams, das mit Mut und Innovationskraft tagtäglich daran arbeitet, durch Essence und Catrice Schönheit für alle zugänglich zu machen“, sagte Cosnova CMO Wutzler. Man habe gezeigt, dass Marken mit Nähe zur Community, authentischen Inhalten und einer klaren Product-First-Orientierung auch in einem herausfordernden Marktumfeld wachsen und Millionen Konsument*innen weltweit inspirieren können. Ihr Kollege und Co-Preisträger, Cosnova-CDO Thorsten Mühl, ergänzte: „Wir gestalten Marketing ‚Social- und Community-first‘, wir wollen das Content-Game noch besser spielen, um dadurch noch näher an der Culture zu sein.“
Knappe Umsatz-Milliarde und 3,5 Millionen Follower
Cosnova wurde 2001 von Christina Oster-Daum und Javier González in Sulzbach im Taunus gegründet. Die beiden Marken Essence und Catrice werden mittlerweile in rund 90 Ländern vertrieben. Das Familienunternehmen erzielte mit rund 900 Mitarbeitenden 2024 einen Rekordumsatz von 954 Millionen Euro (plus 17 Prozent). Die Social-Media-Community von Cosnova umfasst 3,5 Millionen Follower.
Der „CMO of the Year“-Award wurde 2014 von den Partnern des Innovation Days initiiert, um die Relevanz des Marketings und die Position des CMOs in Deutschland zu unterstreichen.
