Die Entscheidung ist gefallen. Welches Unternehmen den Deutschen Marketing Preis 2025 bekommt, weiß eine Handvoll Menschen. Der Rest muss sich bis zum Abend des 19. Februar gedulden, wenn im Kap Europa in Frankfurt beim Deutschen Marketing Tag die Auszeichnung überreicht wird.
Dass die Spannung überhaupt trägt, liegt an der Besetzung: Bosch, dm-drogerie markt, Ikea, Sixt und Weleda standen im Finale. Allesamt Unternehmen, bei denen sich eine Geschichte erzählen ließe. Am 14. Januar haben sie bei Salesforce in München ihre Marketingleistungen vor der Jury präsentiert. Es ging nicht um einzelne Kampagnen, sondern um das Gesamtbild: strategische Marktorientierung, ökonomischer Erfolg, gesellschaftliche Verantwortung.
Eine hochkarätige Jury hat entschieden
Die Zusammensetzung der Jury zeigt, dass der Deutsche Marketing Preis ernst genommen wird. Mit dabei sind Entscheiderinnen und Entscheider von Claas, Deutsche Bahn, E.ON, McKinsey & Company, Salesforce, Siemens, LinkedIn, Engelbert Strauss und Zeiss. Juryvorsitzender ist Claudio Montanini, Präsident des Bundesverbands Marketing Clubs (BVMC), der den Preis seit über 50 Jahren vergibt.
„So viele prominente Marken hatten wir noch nie im Wettbewerb“, sagt Montanini. „Der noch geheime Gewinner darf sich als primus inter pares begreifen.“ 2024 ging der Award an Strauss – ein Zeichen dafür, dass nicht automatisch der größte Konzern gewinnt, sondern die konsistenteste Leistung.
Der Rahmen: Deutscher Marketing Tag
Die Preisverleihung ist eingebettet in den Deutschen Marketing Tag, der seit 1973 zu den größten Fachkongressen für Marketing in Deutschland zählt. In diesem Jahr startet der BVMC eine Trilogie: 2026, 2027 und 2028 soll Frankfurt zum festen Standort werden. Das Leitmotiv für den Auftakt: „Marke Deutschland – Mut. Ideen. Zukunft!“
Der Kongress verbindet Impulse auf der Main Stage mit vertiefenden Side-Stages für Diskurs, Workshops und Meinungsbildung. Auf der Bühne stehen prominente Namen aus der Branche: Tina Müller (Weleda), Steffen Greubel (Metro), Ulrich Klenke (DeutscheTelekom), Jochen Sengpiehl, Kerstin Köder (SAP), Benjamin Ballensiefen (Kantar), Tim Alexander (Swiss Life) und Giuseppe Fiordispina (Seat / Cupra).
Vier Themenfelder
Der Deutsche Marketing Tag 2026 strukturiert sich um vier zentrale Bereiche:
Marke im Wandel fragt, wie Unternehmen ihre Marken durch Transformationsprozesse steuern und welche Rolle Marketing bei der Positionierung in Wirtschaft und Gesellschaft spielt. Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit fordern Unternehmen heraus, Haltung, Identität und Relevanz neu zu denken.
Mut zur Stimme thematisiert, welche Geschichten Deutschland international über sich erzählen will. Kann Deutschland mutig, kreativ und emotional kommunizieren? Marketing prägt die Tonalität und entwickelt Narrative jenseits nüchterner Fakten.
Kooperation ist die neue Innovation stellt die Frage, wie Innovationen heute entstehen und welche Rolle Zusammenarbeit spielt, wenn Ideen Wirkung entfalten sollen. Kollaboration zwischen Disziplinen, Generationen und Branchen wird zum Schlüssel – und Marketing zum Übersetzer und Beschleuniger.
Marketing Next untersucht, wie sich Marketing selbst verändert und welche Rolle die Disziplin künftig einnimmt. KI, Nachhaltigkeit und neue Formen der Zusammenarbeit verschieben Anspruch und Wirkung grundlegend. Als Zukunftsdisziplin gestaltet Marketing Unternehmensstrategie und Wachstum – weit über klassische Kommunikation hinaus.
Was der Preis bedeutet
Der Deutsche Marketing Preis gilt als eine der höchsten nationalen Auszeichnung für ganzheitliche Marketingleistungen. Anders als bei vielen Awards geht es nicht um kreative Einzelleistungen oder kurzfristige Erfolge, sondern um die konsistente Verbindung von Marktorientierung, wirtschaftlicher Wirkung und gesellschaftlicher Verantwortung. Für die fünf Finalisten war die Jury-Präsentation mehr als eine Formalität. Wer hier antritt, legt offen, wie Marketing im Unternehmen verstanden wird in Bezug auf Funktion, Haltung und Strategie.
Early-Bird-Tickets für den Deutschen Marketing Tag sind noch bis zum 31. Januar verfügbar. Die Abendveranstaltung mit der Preisverleihung ist im Ticket inbegriffen.
