„Werbung auf mobilen Endgeräten liegt weiterhin im Trend, auch wenn diese Mediengruppe im Juni rückläufige Werbeausgaben ausweist“, erläutert Ingo Schier, Vorsitzender der Geschäftsführung von Nielsen Deutschland. „Dieser Anstieg zeigt, dass auch die Werbetreibenden auf die Änderungen in der Mediennutzung reagieren. Sie haben im ersten Halbjahr mehr als 120 Millionen Euro für Mobile Werbung ausgegeben.“
Kinowerbung im Sommerloch – trotzdem Anstieg auf Halbjahressicht
Ein Wachstum konnte ebenfalls die Kinowerbung verbuchen. „Auch wenn dieses Wachstum nicht so hoch ist wie bei der Mobilen Werbung, ist es trotzdem beachtlich“, sagt Ingo Schier. „Umso mehr, wenn man sieht, dass etwa im Sommermonat Juni die Werbetreibenden ihre Ausgaben für Kinowerbung deutlich heruntergefahren haben.“ Auf Halbjahressicht wächst die Kinowerbung um 13,2 Prozent auf knapp 52 Millionen Euro.
Fernsehwerbung auch ohne Fußball-WM ein Wachstumsgarant
Das Leitmedium Fernsehen verbuchte bis Ende Juni 2015 rund 6,2 Milliarden Euro für die Vermarktung seiner Werbeplätze und wächst damit gegenüber dem Vorjahreshalbjahr um 3,7 Prozent. „Die TV-Werbung nimmt weiterhin fast die Hälfte der deutschen Werbebilanz ein. Sie ist und bleibt ein Wachstumsgarant”, sagt Ingo Schier. Das Fernsehen zeigt zudem die besondere Bedeutung von sportlichen Großereignissen für die Werbetreibenden. So gingen die Werbeausgaben im Juni bei den öffentlich-rechtlichen Sendern im Vergleich zum Juni 2014 um fast die Hälfte zurück. Die privaten Sender konnten einen Zuwachs von rund 25 Prozent verbuchen. „Ein nicht unerheblicher Einfluss bei der Verlagerung der Werbeausgaben dürfte in der Übertragung der Fußball-WM im Juni 2014 durch ARD und ZDF liegen“, so Ingo Schier.
Automobilsektor behauptet Spitzenposition
Die PKW-Branche ist weiterhin die Nummer eins. Im ersten Halbjahr 2015 haben die Automobilhersteller in diesem Bereich insgesamt fast 850 Millionen Euro für Werbung ausgegeben – ein Anstieg von 0,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreshalbjahr. Die Werbeaufwendungen für den Opel Adam wurden maßgeblich erhöht – im ersten Halbjahr 2015 auf über 69,3 Millionen Euro. Das sind fast 62 Prozent mehr als noch im Vorjahr. Die Volkswagen AG hingegen reduziert ihre Brutto-Spendings im ersten Halbjahr um 37,3 Prozent und gab rund 62 Millionen Euro für Werbung aus.
Lidl steigert Brutto-Spendings um mehr als 50 Prozent
Bei den Top-Werbetreibenden hat Lidl die Brutto-Spendings im ersten Halbjahr 2015 gegenüber dem Vorjahreshalbjahr um 50,8 Prozent gesteigert. Insgesamt gab der Discounter in den ersten sechs Monaten des Jahres rund 165 Millionen Euro für Werbung aus – vor allem für die im Februar gestartete crossmediale Image-Kampagne. Auf Halbjahressicht belegt Lidl damit hinter Procter & Gamble (- 2,3 %: HJ1 2015: 222,3 Mio. Euro) und L’Oreal (+ 4,3 %: HJ1 2015: 190 Mio. Euro) den dritten Platz unter den Top-Werbetreibenden.
Die von Nielsen erhobenen Bruttowerbedaten geben den Werbedruck wieder, den die Werbetreibenden für ihre Produkte und Services beim Konsumenten entfachen. Aus den Bruttowerbedaten lässt sich detailliert ablesen, welche Mediastrategie die Werbetreibenden verfolgen. Basis der bereinigten Vorjahreswerte bilden alle Werbeträger inklusive der natürlichen Abgänge/Einstellungen oder Launches auf dem Medienmarkt.