Heinz Kraft bündelt bündelt eine Marketingverantwortung für den deutschsprachigen Raum und die Gewürzmarke Just Spices in einer Hand: Antonia Kerschbaumer verantwortet künftig die gesamte Marketingstrategie von Kraft Heinz in Deutschland, Österreich und der Schweiz und führt zugleich das Brand-Team von Just Spices weiter, um die Zusammenarbeit mit dem Mutterkonzern auszubauen.
Kerschbaumer bringt nach Unternehmensangaben mehr als 18 Jahre Marketingerfahrung mit. Stationen ihrer Laufbahn waren unter anderem Henkel und Danone, außerdem der Nahrungsergänzungsmittelhersteller HUM Nutrition. Zu Just Spices wechselte sie im August 2023, dort war sie zuletzt als Vice President Brand für den Markenauftritt verantwortlich. Just Spices gehört seit Ende 2021 zu Kraft Heinz.
Kraft Heinz bettet Just Spices enger an Markenführung
Während ihrer Zeit bei Just Spices habe Kerschbaumer die Marke „entscheidend weiterentwickelt“, die „höchste Markenbekanntheit in der Unternehmensgeschichte“ erzielt und damit „maßgeblich zu starkem Wachstum sowie einer verbesserten Rentabilität beigetragen“, heißt es in der Unternehmenskommunikation von Kraft Heinz.
„Antonia vereint strategische Expertise mit umfassender Praxiserfahrung und ist damit genau die richtige Person, um das zukünftige Wachstum sowohl unserer etablierten Kraft-Heinz-Marken als auch der dynamischen Marke Just Spices voranzutreiben. Wir freuen uns sehr, sie nun für beide Unternehmen an Bord zu haben“, wird Matt Poulton, Managing Director Central Northern Europe, zitiert.
Kerschbaumer selbst beschreibt ihren Anspruch so: „Gemeinsam mit den Teams möchte ich die starken Markenidentitäten weiter ausbauen, Synergien zwischen beiden Teams nutzen und wirkungsvolle Marketingstrategien entwickeln, die nachhaltiges Wachstum fördern.“ Damit setzt Kraft Heinz nach innen wie außen das Signal, die junge Marke Just Spices noch enger in die Markenführung des Konzerns einzubetten.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
