Zeiss hat bei den BoB-Awards 2024 ein Ausrufezeichen gesetzt. Das Unternehmen gewann gleich mehrfach – mit einer Kampagne, die nicht nur visuell beeindruckt, sondern auch gesellschaftlich Relevanz beweist. „The Last Generation on Ice“ wurde in den Kategorien „Environment, Social und Governance“ sowie „Crossmediale Kommunikationskampagnen“ mit Gold prämiert. Damit ist sie laut Jury der erfolgreichste B2B-Case des Jahres.
Herzstück der Kampagne ist der Satz: „Wir werden nicht schützen, was wir nicht sehen können.“ Der Fotograf und Polarforscher Sebastian Copeland setzte diese Botschaft eindrucksvoll um. Gemeinsam mit Zeiss reiste er nach Grönland. Dort dokumentierte er das Schmelzen der Eiskappen und stattete die nördlichste Schule der Welt mit Mikroskopen aus. Außerdem organisierte das Team Workshops für die Kinder vor Ort.
24 Auszeichnungen bei den BoB-Awards
Das entstandene Video berührt. Es zeigt die Folgen des Klimawandels in eindringlichen Bildern. Auf Social Media wurde es bereits über 68 Millionen Mal aufgerufen. Die Kampagne fand auch außerhalb der Branche Beachtung – sie führte zu Einladungen auf Filmfestivals, in Ausstellungen und zu Vorträgen. Die Dresdner Agentur Wildstyle Networks setzte das Projekt kreativ und medienübergreifend um.
Neben dem Gold-Doppel holte Zeiss auch zwei Silber-Auszeichnungen. Die Kampagne „Benches of Hope“ überzeugte ebenfalls die Jury. Für zwei weitere Projekte – „10 million eyes treated, together“ sowie den „Zeiss Quality Innovation Summit 2024“ – gab es Platzierungen auf der Shortlist.
Die Preisverleihung fand im Berliner Meistersaal statt. Das sogenannte „Winner Dinner“ versammelte zahlreiche Gäste aus Agenturen, Unternehmen und der Kreativbranche. Insgesamt zeichnete der Bundesverband Marketing Clubs fünf Arbeiten mit Gold, neun mit Silber und zehn mit Bronze aus.
BoB-Awards: Würdigung von Veronika Classen
Die Jury-Vorsitzenden Géraldine Tenten (MANN & HUMMEL) und Christian Daul (Reinsclassen) moderierten den Abend. Mit der Verleihung endete ihre dreijährige Amtszeit. „Wir danken den beiden für drei erfolgreiche Jahre“, sagte BVMC-Geschäftsführer Florian Möckel.
Ein besonders emotionaler Moment: Dauls eigene Agentur erhielt Gold in der Kategorie Credentials & Employer Branding. Ausgezeichnet wurde die Arbeit „Was hätte Veronika dazu gesagt?“. Die Jury ehrte damit die 2023 verstorbene Gründerin Veronika Classen – eine geschätzte und inspirierende Persönlichkeit der Branche.
Auch andere Marken überzeugten. Die Jubiläumskampagne „Gib mir mal ’ne WAGO“ gewann in der Kategorie Social Media & Influencer Marketing. Die Messe Frankfurt erhielt für die Kampagne „Ambition“, umgesetzt von der Bartenbach AG, Gold in der Rubrik Events & Messen.
Der BoB-Award gilt als führendes Gütesiegel für B2B-Kommunikation im deutschsprachigen Raum. In diesem Jahr wurden 84 Arbeiten eingereicht, 41 kamen auf die Shortlist, 24 wurden prämiert. Vertreten waren elf Kategorien, darunter PR, Content & Influencer Marketing, Bewegtbild-Formate und ESG-Themen.