Eine Sache möchte ich gleich zu Beginn gestehen: Ich habe ehrlich gesagt nicht die eine Love Brand, die ich jeden Tag persönlich „konsumiere“. Dafür bin ich dann doch zu neugierig, Dinge auszuprobieren, schon alleine dafür, um am Puls der Zeit zu bleiben – was in meinem Job gar nicht so schlecht ist.
Was ich aber habe, ist die eine Love Brand, die ich für das bewundere, was sie meiner Meinung nach im Kern ausmacht. Es ist etwas, das in unserer (Werbe-)Welt leider viel zu kurz kommt und nicht zuletzt als Vorbild für viele andere Marken dienen sollte, die gerne zu einer (Love)Brand werden würden: Konsequenz im eigenen Handeln. Diese Konsequenz hat Oatly für mich in Perfektion bewiesen.
Authentizität gepaart mit Einzigartigkeit
Starten wir mit der Authentizität: Oatly steht für Klarheit und Ehrlichkeit wie kaum eine andere Marke. Und das Wichtigste: Sie propagieren nicht nur Nachhaltigkeit, sondern leben sie Tag für Tag mit absoluter Konsequenz. Für mich ist es erfrischend und bewundernswert zugleich, einer Marke im Alltag zu begegnen, die ihre Werte so kompromisslos umsetzt. Diese Bereitschaft, klare Positionen zu beziehen, macht sie für mich zu einem verlässlichen Partner in einer sonst so schwammigen (Werbe)Welt. Oder kurz gesagt: What you see is what you get.
Die Authentizität ist gepaart mit konsequenter Einzigartigkeit: Oatly beweist diese Einzigartigkeit nicht nur im Produktdesign, das ich immer wieder bewundere, sondern es ist auch das Fundament ihrer Kommunikation – was es für mich als Werber ganz besonders spannend macht. Denn mit dieser einzigartigen visuellen Sprache und Tonalität, die ebenso einladend wie unverwechselbar ist, gelingt es der Marke, sich deutlich vom Wettbewerb, aber auch grundsätzlich vom Einheitsbrei der „richtigen Kommunikation“ abzuheben. Diese, sagen wir, „kreative Konsequenz“ sorgt für Wiedererkennung und ermöglicht es Oatly, sich emotional in den Köpfen der Menschen festzusetzen.
Word of Mouth zeichnet Oatly aus
Und so wird aus einem Produkt eine Marke und aus einer Marke eine Love Brand. Doch damit nicht genug: Die konsequente Nutzung außergewöhnlicher Kommunikationskanäle maximiert darüber hinaus die Reichweite, während gleichzeitig die Kosten sinken. Denn eines darf Kommunikation auf keinen Fall sein, nämlich gleichgültig.
Was sehr gute Kommunikation hingegen auszeichnet, damals wie heute, ist Word of Mouth. Das stellt die Marke immer wieder eindrucksvoll unter Beweis. Denn, so viel Wahrheit muss sein, es gibt kaum eine Marke, von deren Kommunikation ich so oft privat spreche, wie die von Oatly. Weil sie einfach Spaß macht.
Und genau diese Aspekte machen Oatly zu meiner persönlichen Love Brand: Eine klare Kommunikationsstrategie, absolute Authentizität, distinktives (Produkt-)Design und eine ebenso einzigartige Kommunikation, die Aufmerksamkeit erregt, aber vor allem in den Köpfen der Menschen bleibt. Das geht nur mit Konsequenz. Nur so wird aus einem Produkt eine Marke und aus einer Marke eine Love Brand. Chapeau!