Vinted, Europas führender Marktplatz für Secondhand, stellt die neue Kampagne vor. Laut einer Pressemitteilung will „New Eras Again zeigen“, dass gebrauchte Dinge mehr sind als Kleidung. Zwei Spots erzählen, wie Secondhand-Produkte neue Kapitel begleiten und dabei frische Geschichten schreiben. Der Start erfolgt im September 2025, ausgespielt über TV, digitale Kanäle und Social Media.
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Im Zentrum steht die Idee vom Neustart. Wer umzieht, ein Hobby entdeckt oder ein neues Kapitel beginnt, kann Secondhand nutzen. Vinted positioniert sich damit klar breiter – nicht nur als Modeplattform, sondern als Anbieter für viele Lebensbereiche.
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Begleitet wird die Kampagne von den „Vinted Curators“. 15 Expertinnen und Experten aus Europa bringen ihre Sicht ein. Dazu gehören die französische Gamerin Nadège, die britische Notfallmedizinerin und Sammlerin Maddy, die deutsche Drag-Performerin Aria Addams sowie der polnische Kochbuchautor Michal. Sie erzählen persönliche Geschichten und geben Tipps, wie Secondhand ihre Communities bereichert.
Umsatz von Vinted größer als von Amazon
„Mode ist der Bereich, mit dem wir angefangen und unsere Community aufgebaut haben. Aber unsere Mission ist größer: Wir wollen Secondhand weltweit zur ersten Wahl machen. Drei Viertel der Befragten in unseren größten Märkten bevorzugen eine Plattform mit mehreren Kategorien. Deshalb weiten wir unser Angebot auf Technik, Home, Bücher und Sammlerstücke aus. So geben wir noch mehr Gegenständen die Chance, neu entdeckt zu werden“, erklärt Adam Jay, CEO von Vinted Marketplace.
Aus Marketingsicht setzt Vinted ein klares Signal. Der Claim „New Eras Again“ verbindet Alltagsmomente mit Secondhand und macht die Plattform vielseitiger. Die Curators liefern authentische Geschichten, die Social-Media-Reichweite verstärken. So will Vinted seine Kategorie-Erweiterung schnell im Markt verankern.
Das Unternehmen mit Sitz in Vilnius und Litauens bisher einziges Unicorn gilt als größter C2C-Online-Marktplatz für Secondhand in Europa. Laut einer aktuellen Untersuchung des Institut Français de la Mode erzielt Vinted in Frankreich inzwischen das höchste Umsatzvolumen im Modebereich und liegt damit vor Amazon und Kiabi.
2024 steigerte die Gruppe ihren Umsatz um 36 Prozent auf 813 Millionen Euro, der Gewinn wuchs um 330 Prozent auf knapp 77 Millionen Euro. Heute ist Vinted in mehr als 20 Ländern aktiv, beschäftigt rund 2200 Mitarbeitende und betreibt neben dem Marktplatz auch den Logistikdienst Vinted Go sowie den Zahlungsservice Vinted Pay.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.