Mit Beginn des Frühlings kehrt auch das Ostergeschäft zurück – und einige Marken nutzen die Gelegenheit, ihre diesjährigen Kampagnen und Werbespots zu präsentieren. In 2025 setzen Netto, Bofrost, Milka und Migros auf emotionale Erzählungen und kreative Inszenierungen zu Ostern. Trotz aller gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Herausforderungen zeigen die Ostern-Werbespots, dass jene Zeit weit mehr als nur Schokolade und Eiersuche bedeutet – es geht um das Miteinander und die besonderen Augenblicke im Familienkreis.
Die wahre Osterhasen-Geschichte – mit Netto
Netto Marken-Discount setzt vor Ostern mit ihrem neuen 3D-Animationsclip „#DerWahreOsterhase“ an den Erfolg des letztjährigen Katzen-Virals an. Der 1,45-minütige Online-Spot, entwickelt in Zusammenarbeit mit Jung von Matt/Saga und realisiert von Jimmy Kiddell (The Mill’s Studio, London), erzählt humorvoll die Geschichte eines kleinen Hasen, der überraschend Eier legt – und damit das „Geheimnis“ um den Osterhasen lüftet. Dies ist einer der Ostern Werbespots, die wirklich herausstechen.
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Parallel dazu startet Netto eine 360°-Kampagne, die den Clip mit Printanzeigen, Gewinnspielen, Ausmalbildern und sogar einem DIY-Projekt zur Erstellung eines ein Meter großen Hasen verknüpft. Ziel ist es, die Marke als Oster-Experten zu positionieren und insbesondere bei der digital-affinen jungen Zielgruppe noch präsenter zu werden. Dieser Ostern-Werbespots überzeugt durch seine kreative Umsetzung, die Humor mit emotionalen Geschichten verbindet.
Ostern wird Tiefcool – mit Bofrost
Der Spot von Bofrost zeigt eine Familie, die sich an einem reich gedeckten Ostertisch setzt – alles unter dem Motto „Ostern wird Tiefcool“. Während die Hintergrundmusik an einen klassischen Western-Showdown erinnert, zoomt die Kamera auf die Augen der Familienmitglieder – Mutter, Vater, Großvater sowie Enkel und Enkelin – und baut eine Spannung auf, als ob jeder gleich zu einem Revolver greifen würde. Doch anstatt Waffen zu ziehen, greifen alle nach dem frisch gebackenen Blätterteigkuchen, der zusammen mit weiteren Bofrost-Gerichten auf dem Tisch steht.
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Der Spot überzeugt durch seinen originellen Einsatz des Western-Motivs und den überraschenden Twist, der Spannung mit Humor verbindet. Diese Wendung soll den Werbeclip nicht nur einprägsam machen, sondern auch die Vielfalt der Bofrost-Produkte auf sympathische Weise rüberbringen.
Milka macht in diesem Oster-Werbespot Schokolade noch zarter
Milka setzt das vierte Jahr in Folge konsequent auf die Botschaft, dass zarte Familienmomente das Herz der Marke ausmachen. „Lasst uns Ostern noch zarter machen“ lautet der Slogan der aktuellen Kampagne, entwickelt zusammen mit Ogilvy. Im Werbespot 2024 ging es um eine alleinerziehende Mutter, die ihren zwei Töchtern trotz Alltagsstress ein schönes Osterfest und eine aufregende Eiersuche ermöglichen möchte. Während die jüngere Tochter voller Vorfreude ist, sorgt die ältere, rebellische Teenagerin fast für Unfrieden – bis der bekannte Milka-Schmunzelhase am Ende eingreift und die Situation rettet. Der neue Spot beschränkt sich jedoch auf die harmonische Eiersuche der Schwestern.
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Der Clip läuft in TV und sozialen Medien und soll den Verkauf des lila Schoko-Osterhasens ankurbeln. Laut Milka soll der Spot auch im kommenden Jahr wieder aufgegriffen werden.
Ergänzend dazu baut Milka mit der 360-Grad-Osterkampagne „Finde die goldenen Eier“ auf der Idee auf, dass Ostern vor allem gemeinsame Momente mit den Liebsten bedeutet. Kurz vor dem Fest hat der Milka Schmunzelhase seine goldenen Eier verloren, die in 300 Packungen der Milka Feine Eier Alpenmilch versteckt sind. Sowohl am Point of Sale als auch online können Konsument*innen bei der Ostereiersuche Geldpreise von 100 bis zu 25.000 Euro gewinnen.
Mit dieser Aktion sollen Vorfreude und Kaufanreize geschaffen werden, wenngleich das Grundkonzept dem des Vorjahres ähnelt.
Migros-Werbespot: Papa rettet den Osterhasen
Die neue Osterkampagne der schweizer Handelsunternehmensgruppe Migros zeigt einen computergenerierten Osterhasen, der nach einem Unfall Hilfe benötigt – und zwar von den sogenannten „Aushilfshasen“, also Eltern, Großeltern und anderen Familienmitgliedern, die das Fest mit dem Migros-Sortiment retten sollen.
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Entwickelt von Wirz, richtet sich die Kampagne an alle, die ihren Liebsten ein besonderes Ostererlebnis bieten möchten. Neben dem Hauptfilm, der den Unfallhasen in den Mittelpunkt stellt, wird die Geschichte mit kürzeren Onlinefilmen, (D)OOH-Sujets, Displays und Social Ads weitergeführt.
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Auf der Website ostern.migros.ch können Nutzer außerdem ein Selfie mit dem Hasen erstellen und als digitalen Ostergruß versenden. Laut Migros soll die Aktion nicht nur das vielfältige Ostersortiment bewerben, sondern auch den emotionalen Wert gemeinsamer Familienmomente hervorheben. Ob der Osterhase auch in Zukunft für Migros aktiv bleibt, wird aktuell noch diskutiert – vorerst soll er sich aber erst einmal erholen.
Anna Lena Hartmann (alh, Jahrgang 1997) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Im grünen Herzen Deutschlands aufgewachsen, lebt sie nun aufgrund ihres Germanistikstudiums in Leipzig. Zuvor verbrachte sie einige Jahre an der juristischen Fakultät der Friedrich-Schiller-Universität in Jena. Ihr breites Wissens- und Interessenspektrum betrifft Themen wie Sport, Wirtschaft und Gesundheit.