TV wird als Werbemedium wieder attraktiverDie Ausgaben für TV-Werbung nehmen weltweit wieder zu. Der vorhergesagte "Untergang" des Fernsehens als klassisches Werbemedium tritt einer Erhebung der Media Agentur Initiative zufolge nicht oder noch nicht ein. Wie die Mediaexpe...Redaktion04.03.2005
Die Image-Werte der großen Privatsender legen zuDas Image der großen Privatsender hat sich in den letzten elf Jahren über alle Programm-Genres hinweg verbessert. Vor allem in den Kategorien "Beste Spielfilme" und "Beste Unterhaltung" ist das Ansehen von Sat.1, ProSieben und RT...Redaktion03.03.2005
Die Suche nach den rechtlichen Schlupflöchern beginntIn dem durch die EU verhängten Werbeverbot wittern neue Sponsoren einen Werbeeinstieg in das Formel-Eins-Business, während die Anwälte der Tabakkonzerne weiterhin das Kleingedruckte prüfen. Die am meisten diskutierte Frage: Wie...Redaktion02.03.2005
Die Zahl der über 50-jährigen Kinobesucher steigt deutlichBridget Jones oder Aviator ziehen hauptsächlich jüngere Zielgruppen in die Kinosäle. 47 Prozent der unter 30-Jährigen geben an, mindestens einmal pro Monat ins Kino zu gehen. Bei den über 50-Jährigen sind es nur drei Prozent....Redaktion01.03.2005
New York will sich eigene Markenrechte sichernDie Stadt New York startet ein Merchandising Programm mit dem Ziel, sich Markenrechte an allen Gegenständen, auf denen "New York" geschrieben steht, zu sichern. Einem Bericht der Los Angeles Times zufolge will der New Yorker Bürg...Redaktion28.02.2005
Die Anzeigenstatistik spiegelt die konjunkturelle Unsicherheit widerDas aktuelle Anzeigengeschäft der Zeitschriften spiegelt die konjunkturelle Einschätzung der Unternehmen wider. Obwohl der Verbraucheroptimismus laut GfK steigt, buchten die Werbekunden in den ersten beiden Monaten des Jahres mit...Redaktion28.02.2005
Marketeers sehen bei eGames neue Potentiale für die KommunikationIn der Media- und Markenwelt ist das Bewusstsein für den eGame Markt erwacht. Über 75 Prozent der Agenturen geben an, sich für den interaktiven Markt mit seiner Zielgruppenstruktur zu interessieren. Allerdings wollen nur 18 Proz...Redaktion25.02.2005
Fast ein Viertel aller deutschen Haushalte sind heute PremiumkäuferEin Viertel aller deutschen Haushalte können sich nach eigener Einschätzung nach wie vor fast alles leisten. Das geht aus einer Studie des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen (GWA) und der GfK Nürnberg hervor. In ihrer Studi...Redaktion25.02.2005
Product Placement und Programming als strategisches KommunikationsinstrumentGenerell gibt es beim Product Placement zwei mögliche Ausgangssituationen: Für ein bereits vorhandenes Produkt oder Thema muss ein geeignetes TV/Filmprojekt gefunden werden oder für ein geplantes TV/Filmprojekt muss ein geeignet...Redaktion24.02.2005
Marketing-Events werden für die Markenführung wichtigerFür fast 60 Prozent der Unternehmen und Agenturen, die TNS-Infratest im Rahmen der ersten Eventklima-Studie 2005 des Forum Marketing-Eventagenturen (FME) befragte, sind Marketing-Events das Kommunikationinstrument der Zukunft. Imm...Redaktion24.02.2005
Sieben Prozent des Werbebudgets in Europa gehen 2008 onlineInnerhalb der nächsten vier Jahre werden sich die Ausgaben für Online-Werbung in Europa verdreifachen. Die European Interactive Advertising Association (EIAA), der europäische Branchenverband der Online-Vermarkter, rechnet damit...Redaktion24.02.2005
Wie bedeutend ist das Markenimage für die Automobilkaufentscheidung?Mit zunehmender Imagestärke steigt die Attraktivität der Marke für den Automobilkäufer. Die Beratungsgesellschaft B & B Forcast hat sich zum Ziel gesetzt, diesen Zusammenhang quantitativ zu überprüfen und auch die Einflus...Redaktion24.02.2005
Entscheidend ist, dass das Produkt gefällt und der Gebrauchswert stimmtSolide Ingenieurarbeit gepaart mit ausgereifter Technik hat deutsche Investitionsgüter seit Generationen weltweit zu Selbstläufern gemacht. Inzwischen muss die Branche gegen den Verlust von Marktanteilen kämpfen. Design wird zum...Redaktion24.02.2005
In den USA werden Online-Werbespots massentauglichSeit Burger Kings "Subservient Chicken"-Kampagne sichert sich Virusmarketing mittlerweile einen wichtigen Platz im Portfolio der großen Werbeagenturen. Wie die New York Times berichtet, produzieren die Werber in vermehrtem Maße k...Redaktion23.02.2005
Code of Conduct: Mediaentscheider müssen jetzt handelnDer Code of Conduct (CoC) ist da. Die Werbetreibenden haben es nun selbst in der Hand, ob sie von diesen Verhaltensempfehlungen für mehr Transparenz im Mediabusiness profitieren und der CoC zum Branchenstandard avanciert. Noch abe...Markus Werner23.02.2005
