Eine Marke weltweit - Stringenz ist nicht allesIm Zuge der Globalisierung kämpfen Unternehmen zunehmend mit einem einheitlichen Unternehmensauftritt in den verschiedenen Märkten. Eine sehr stringente Markenpolitik, die wenig Veränderung in der Gestaltung der Kundenkommunika...Redaktion24.01.2007
Wie verhält sich eine Marke gegenüber Kopien aus dem Billiglager?Die Empfehlung, dem Billig-Kopisten auszuweichen, ist verbreitet. Unter dem Motto: „Wenn dir einer näher kommt, dann geh´ woanders hin ...“ überlässt man ihm das kopierte Feld und orientiert sich selber neu. Bei diesem Ausw...Manfred Schmidt24.01.2007
TV-Kabelnetz in Deutschland – quod vadis?Die Zukunft des TV-Kabelnetzwerkes in Deutschland scheint offener denn je. Aggressive Wettbewerber und substitutive Technologien setzen den Anbietern erheblich zu. Wo liegen die strategischen Optionen?Redaktion23.01.2007
Amazon plant Einstieg in MedikamentenhandelDer US-Internethändler Amazon prüft den Einstieg in den deutschlandweiten Online-Handel mit Arzneimitteln. "Grundsätzlich sind alle Produktkategorien für uns denkbar, die der Kunde online kaufen will. Auch der Einstieg in den H...Redaktion23.01.2007
Bald könnte Werbung die Telefonrechnung sponsornBald soll es auch Werbung via Mobiltelefon geben. Wie die New York Times berichtet, wollen US-Mobilfunkbetreiber wie Verizon, Cingular oder AT&T im Gegenzug für das Einverständnis der Kunden gratis SMS, niedrigere Telefonrech...Redaktion23.01.2007
In die klassische Online-Werbung flossen 903 Millionen EuroMit 903,1 Millionen Euro liegen die Umsatzzahlen in der sogenannten „klassischen Online-Werbung“ für 2006 deutlich über den im September prognostizierten 785 Millionen. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW aktualisiert di...Redaktion23.01.2007
Gute Marketer arbeiten mit allen SinnenFür effizientes Marketing gewinnt der Moment des Produktgebrauches an Hebelkraft. Mit unvergesslichen Produkterfahrungen versuchen Marketing-Manager gezielt, die Wiederkaufsraten zu steigern.Redaktion23.01.2007
Mehr als 250 Bewerber für MarkenpartnerschaftDie Ankündigung von DocMorris-Chef Ralf Däinghaus, eine Kette von Lizenz-Apotheken aufzubauen, hat laut Wirtschaftswoche eine Bewerbungsflut ausgelöst. „Die Apotheker rennen uns die Bude ein“, sagte Däinghaus, Gründer und ...Redaktion22.01.2007
Onlineshops haben ihre Kunden überzeugtDas Weihnachtsgeschäft 2006 war für die Online-Shops so erfolgreich wie nie zuvor. Das meldeten Versandhändler wie amazon.de, otto.de, neckermann.de und andere schon Ende Dezember. Aber auch aus Käufersicht war das Geschenke- S...Redaktion22.01.2007
Langenscheidt gibt Markenlexikon herausVerleger Florian Langenscheidt (Bild) plant für den Herbst 2007 die Herausgabe des „Deutschen Markenlexikons“. Das „Deutsche Markenlexikon“ soll in der Art eines „Brockhaus der Marken“ auf rund 1 000 Seiten über 2 500...Redaktion22.01.2007
Mobiles Bezahlen steht auch hierzulande vor dem DurchbruchWie der Verband deutschen Internetwirtschaft (eco) mitteilt, steht das mobile Bezahlen (M-Payment) auch in Deutschland vor dem Durchbruch. Gut zwei Drittel der Experten, die der Verband für sein Trendbarometer befragte, gehen davo...Redaktion19.01.2007
Unternehmen binden sich langfristigerNach zehn Jahren mit außerordentlichen Wachstumsraten und der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 folgt der deutsche Sponsoringmarkt einer Konsolidierungsphase. Unternehmen binden sich vermehrt langfristiger an ihre Sponsorships. Die ...Redaktion19.01.2007
Kommunikation beeinflussen heißt, sich beteiligenNeben Suchmaschinen, mündlichen Empfehlungen und Surftipps per Mail entwickelt sich das Social Bookmarking als Weg zu relevante Inhalten im Web. Soziale Lesezeichen - eine neue Spielmasse für das Marketing im Netz?Redaktion19.01.2007
Wie lässt sich die Popularität in bare Münze umsetzen?Die Zuwächse auf dem Online-Videomarkt mit anwendergenerierten Inhalten sind 2006 förmlich explodiert. Bis zum Ende des Jahres stieg der Anteil am Gesamt-Onlinevideomarkt in den USA auf 47 Prozent. In den kommenden vier Jahren so...Redaktion18.01.2007
Die Keyword-Preise sind in den meisten Branchen gefallenDer überraschende Dezember-Trend bei den Keyword-Preisen setzt sich auch im Januar fort: Wie sich ein Preisindex der Agentur explido WebMarketing erkennen lässt, sind die Preise in den meisten Branchen gefallen. Damit habe sich d...Redaktion18.01.2007
