Der Markt für alkoholfreien Sekt wächst rasant: Innerhalb von drei Jahren legte er laut Verkaufsdaten der Circana Group um 52 Prozent zu, zuletzt um 15,2 Prozent auf 97,1 Millionen Euro Umsatz. Mumm, eine der bekanntesten Sektmarken Deutschlands („Manchmal muss es eben Mumm sein“), reagiert auf diese Entwicklung mit seiner ersten Kampagne für alkoholfreien Sekt. Die Kreation der 360°-Kampagne übernahm die Agentur Ogilvy.
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Unter dem Motto „Hab den Mumm, das Leben zu genießen“ stellt die Marke die Wahlfreiheit der Konsumentinnen und Konsumenten in den Mittelpunkt. Die Kommunikation knüpft an das Rekordjahr 2024 an, in dem Mumm seinen Umsatz um 7 Prozent steigern konnte. Auch im alkoholfreien Segment liegt die Marke über dem Branchenschnitt: Mit einem Plus von 16 Prozent trägt Mumm Alkoholfrei maßgeblich zum Wachstum bei, wie es in einer Pressemitteilung heißt.
Mumm-Kampagne mit breiter Medienpräsenz
Die neue Kampagne wird ab dem 6. Oktober über TV, Kino, Digital und Social Media ausgespielt. Im Fokus steht ein 20-sekündiger Spot, den Mumm nach eigenen Angaben seit Jahren erstmals wieder einsetzt und bewusst für intensives Storytelling nutzt. Die Geschichte zeigt eine junge Frau, die aus dem Alltag in eine urbane Feierlichkeit eintaucht, als sich vor ihr eine überdimensionale Mumm-Flasche erhebt.
Neben digitalen Kanälen wie YouTube, Joyn, Disney+ und Sky setzt Mumm auch auf Social Media und Influencer-Aktivierung. Am Point of Sale soll die Kampagne ab 2026 sichtbar werden. Ziel sei eine möglichst breite Reichweite, um die Markenbindung zu stärken und neue Käuferschichten zu erschließen.
Markenbotschaft: Vielfalt statt Verzicht
„Mut ist Teil der Mumm-DNA“, wird Stephanie Schieszl, Marketing Director bei Rotkäppchen-Mumm, in der Mitteilung zitiert. Die Kampagne solle Menschen dazu inspirieren, Genussmomente selbstbewusst zu gestalten, unabhängig davon, ob mit oder ohne Alkohol. Deshalb zeige der Spot am Ende das gesamte Sortiment.
Mumm ist eine Marke des 1922 gegründeten Sektherstellers Godefroy H. von Mumm & Co. Sektkellereien mit Sitz im hessischen Hochheim am Main. Der Hersteller ist seit 2002 Teil der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien aus Freyburg in Sachsen-Anhalt.
tht
