Goldenes Brandeisen 2026: Alnatura, Leica und Christof Schenck ausgezeichnet

Mit der Verleihung des Goldenen Brandeisens 2026 will der Marketing Club Frankfurt ein Zeichen für verantwortungsvolle Markenführung, unternehmerische Haltung und gesellschaftliche Wirkung setzen. In neuem Format und mit geschärftem regionalem Fokus würdigt der Award Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten, die „FrankfurtRheinMain“ prägen – und weit über die Region hinaus ausstrahlen.

Ausgezeichnet wurden Alnatura als „Unternehmen des Jahres“, Leica Camera als „Marke des Jahres“ sowie Christof Schenck, Geschäftsführer der Zoologischen Gesellschaft Frankfurt, als „Persönlichkeit des Jahres“.

Alnatura – Bio demokratisiert

Den Preis für das „Unternehmen des Jahres“ nahm Götz E. Rehn, Gründer und Geschäftsführer von Alnatura, entgegen. Die Jury würdigte die Bio-Lebensmittelkette insbesondere für die Demokratisierung von Bio-Produkten, die starke Präsenz mit über 150 Märkten, die Förderung kleiner und neuer Marken sowie einen authentischen Markenaufbau ohne klassische Kampagnen. Alnatura zeige, dass glaubwürdige Markenführung aus Haltung und Konsequenz entstehe – nicht aus Lautstärke.

Leica – globale Strahlkraft aus regionaler Verwurzelung

Als „Marke des Jahres“ wurde Leica Camera ausgezeichnet. Den Preis nahm Andreas Kaufmann, Vorsitzender des Aufsichtsrats und Mehrheitseigentümer, entgegen. Die Jury hob die tiefe regionale Verwurzelung in Hessen, die weltweite Strahlkraft der Marke „Made in Germany“, den erfolgreichen Turnaround in einem disruptiven Markt sowie Leicas Rolle als Brücke zwischen Tradition, Innovation und kultureller Wirkung hervor. Mit eigenen Galerien, technologischen Innovationen und internationaler Präsenz trage Leica maßgeblich zur Wahrnehmung der Region als Kreativ- und Technologiestandort bei.

Christof Schenck – Wirkung durch Verantwortung und Kommunikation

Die Auszeichnung als „Persönlichkeit des Jahres“ ging an Christof Schenck, seit über 25 Jahren Geschäftsführer der Zoologische Gesellschaft Frankfurt (ZGF). Die Jury würdigte seine langjährige Führung, die internationale Reputation der ZGF mit Projekten in 19 Ländern, seine Arbeit zu globalen Herausforderungen wie Biodiversitätsverlust und Klimawandel sowie seine Fähigkeit, wissenschaftlich fundierte Lösungen mit wirksamer Kommunikation zu verbinden. Mit dem Frankfurt Conservation Center soll ab 2026 eine Infrastruktur entstehen, die diese Wirkung weiter verstärkt.

Goldenes Brandeisen 2026 mit neuem Anspruch

Mit dem Relaunch 2026 entwickelt sich das Goldene Brandeisen von einem klassischen Branchenpreis zu einer Plattform für Markenprofil, Kreativität und Zukunftskraft. Im Mittelpunkt stehen Akteure, die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit, gesellschaftliche Verantwortung und regionale Verwurzelung verbinden.

Der Marketing Club Frankfurt verfolgt damit ein klares Ziel: FrankfurtRheinMain als vielfältigen, zukunftsfähigen Marken- und Wirtschaftsstandort sichtbarer zu machen – jenseits von Klischees und eindimensionalen Zuschreibungen. „Wir wollen zeigen, welche Qualität, Vielfalt und Haltung in dieser Region steckt – und den Menschen, Marken und Unternehmen eine Bühne geben, die FrankfurtRheinMain wirklich prägen“, sagte Alicja Feltens, Präsidentin des Marketing Club Frankfurt.

Maurice Mühlberg

Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.