In einer überarbeiteten Award-Struktur wurden Marken in vier Bereichen mit dem Best Brands Award ausgezeichnet:
- „Best Brand Overall“: Bosch Power Tools
- „Best Brand Health & Wellbeing“: Alnatura
- „Best Brand Consumer Electronics“: Samsung
- „Best Brand Customer Centricity“: Amazon
Bei den Bewertungen entschied nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich der Verbraucher. Die Best Brands werden auf Basis einer repräsentativen Studie der GfK vergeben. Diese bemisst die Stärke einer Marke an zwei Kriterien:
- am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie
- an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher
Der Best Brands Award wird von GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, Wirtschaftswoche, Zeit Verlagsgruppe, RMS Radio Marketing Service, Media Impact und der Serviceplan Group gemeinsam ausgerichtet.
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