Für die Gen Z und Millennials ist die Wahl der Schriftart Ausdruck der eigenen Identität und von Authentizität im Netz. Das zeigt eine aktuelle Studie, die Monotype mit mehr als 12.000 Social-Media-Nutzenden in Brasilien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Großbritannien und den USA durchgeführt hat. Demnach zeigt sich nicht nur international ein klarer Trend: Die Schrift wird zum Erfolgsfaktor digitaler Kommunikation.
Länderübergreifend geben 69 Prozent der Befragten an, dass die Schriftwahl beim Erstellen von Social-Media-Posts unverzichtbar ist. 78 Prozent berichten, dass markante, gut gewählte Fonts die Interaktion mit Posts deutlich steigern – Likes, Shares und Kommentare nehmen spürbar zu. Besonders unter den Vertreterinnen und Vertretern der Gen Z (65 Prozent) und den davor geborenen Millennials (67 Prozent) ist Typografie entscheidend für die eigene Ausdrucksfähigkeit.
Deutsche Gen Z und Millennials reagieren besonders stark auf Typografie
In Deutschland zeigt sich die Rolle der Typografie gleich in mehreren Dimensionen. Beim Thema Engagement ist die Relevanz hoch: 73 Prozent der Deutschen sind überzeugt, dass markante und gut ausgewählte Schriften die Interaktion mit Social-Media-Beiträgen steigern. Besonders stark ist diese Überzeugung bei den jüngeren Generationen ausgeprägt: 82 Prozent der Gen Z und 84 Prozent der Millennials stimmen dem zu.
Darüber hinaus sehen 62 Prozent der deutschen Befragten Fonts als wichtiges Mittel, um ihre Social-Media-Posts zu gestalten und ihre Identität auszudrücken. Bei der Gen Z liegt dieser Wert sogar bei 76 Prozent. Schließlich geben etwas mehr als die Hälfte (51 Prozent) an, dass die richtige Schriftwahl ihnen hilft, Botschaften klarer zu vermitteln.
Typografie bedeutsam für Markenbild
Für 59 Prozent der befragten Deutschen prägt die Schrift außerdem das Markenbild ihrer Lieblingsmarke. Damit liegt Deutschland unter den befragten Ländern auf Platz zwei – nur in Brasilien wird die Rolle von Typografie noch stärker bewertet.
Die Wahl der Schrift prägt die Wahrnehmung von Marken dabei über alle Generationen hinweg. Als visuelles Signal für Vertrauen und Authentizität wird Typografie immer genauer betrachtet. Insbesondere jüngere Zielgruppen bemerken schnell, wenn etwas unpassend wirkt.
Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass alle Generationen hochwertige Schriften schätzen würden. Vor allem die jüngeren Zielgruppen sind demnach weniger nachsichtig bei der Wahl schlechter Schriften, die die Glaubwürdigkeit beeinträchtigen. Schriften fungieren für sie als Signale für Identität und Werte, nicht nur als Designelemente. Globale Zielgruppen betrachten laut Monotype gut ausgewählte Schriften als Zeichen kultureller Kompetenz. Dementsprechend würden sie das Engagement fördern.
Über die Studie
Die von Monotype beauftragte Studie „Fonts, Feels & Reels – Generational Attitudes to Type“ wurde 2025 von Censuswide durchgeführt. Es nahmen insgesamt 12.000 Social-Media-Nutzende in sechs Märkten mit lateinischer Schrift und in fünf Sprachen teil. Abgedeckt wurden vier Generationen: Gen Z (16-28 Jahre), Millennials (29-44 Jahre), Gen X (45-60 Jahre) und Babyboomer (61-79 Jahre).
Monotype ist ein Unternehmen, das sich auf den digitalen Schriftsatz und die Gestaltung von Schriften für Geräte der Unterhaltungselektronik spezialisiert hat.
Laura Schenk (ls, Jahrgang 2002) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Die Masterstudentin hat immer Lust, sich neuen Themenbereichen zu widmen - ob New Work, KI oder Nerdkultur. Eine besondere Vorliebe hat sie für kubistische Malerei und das Schreiben in all seinen Formen. Ihrer Heimatstadt Leipzig hat sie sogar schon einen Kurzgeschichtenband gewidmet.