„Marken wie BMW und Ritter Sport würden wirtschaftlichen Selbstmord begehen“Aus Heidelberg Cement wird Heidelberg Materials, aus Facebook wird Meta, aus Raider wird Twix – Namensänderungen sind selbst bei großen Marken keine Seltenheit. Aber nicht immer sind sie auch sinnvoll. Das findet zumindest Mark...Christian Weindl27.10.2022
Die Autobranche penntDie Automobilindustrie ist beim Thema Nachhaltigkeit nicht „on track“, IBM entwickelt die Grundlage für einen potenziellen Verkaufshit und die Sharing Economy setzt sich vielleicht doch noch durch. Vera Hermes26.10.2022
Imagekampagne Brandenburg: JWD – Jeder will dahin! JWD wie „janz weit draußen“ – oder „Jeder will dahin“: Scholz & Friends macht mit der aktuellen Imagekampagne des Landes Brandenburg Lust auf einen Besuch im Bundesland mit den (Überraschung!) höchsten Zuzugszahlen inn... Hannah Klaiber26.10.2022
So will Tesla-Konkurrent BYD den europäischen Markt erobernBuild Your Dreams (BYD) ist der größte Produzent von Elektroautos in China und Teslas meistgefürchteter Konkurrent. Nun möchte die Marke auch in Europa Fuß fassen. Die Strategie? Ein mehrstufiger Markteintritt, verlässliche L... Hannah Klaiber05.09.2022
So wird das Lenkrad zur NebensacheFreizeit statt Stau-Stress – damit macht Vorreiter Mercedes-Benz Lust aufs autonome Fahren und das neue System Drive Pilot. Auch wenn die Konkurrenten noch nicht so weit sind, automatisierte Systeme sind auch für sie ein wichtig... Klaus Janke31.08.2022
Wegen irreführender Werbung: Verbraucherzentrale verklagt TeslaAutohersteller Tesla wirbt mit optimalen Schutz für seine Fahrzeuge und geringen CO2-Emissionen. Der Bundesverband der Verbraucherzentralen wirft dem Konzern nun irreführende Werbung vor. Am Dienstag hat er deshalb Tesla vor dem...Redaktion20.07.2022
Der Blick aufs WesentlicheSind Owned Media erfolgreicher als bezahlte Werbemaßnahmen, um die relevante Zielgruppe zu erreichen? So können Marketingabteilungen den Erfolg von Kampagnen am besten messen. Janina Mütze13.07.2022
„Der Wille zur Ausbildung im Marketing ist nicht groß genug“Katja Brandt, DACH-Chefin der Agentur Mindshare, spricht über die wahren Gründe für den Fachkräftemangel in Agenturen, das Homeoffice-Verständnis von Elon Musk und warum Manifeste und Indizes für Diversity so wichtig sind. Anja Sturm04.07.2022
Das Ende des iPods: Fünf Lektionen aus MarkensichtMit dem iPod trat Apple im Jahr 2001 aus der Computernische und legte den Grundstein für die späteren Erfolge von iPhone und iPad. Welche Lehren lassen sich daraus ziehen? Ein Gastbeitrag.Michael Brandtner12.05.2022
Voll auf die Ohren Während in vielen Kanälen Werbung bereits automatisiert und datenbasiert eingesetzt wird, sind Podcasts eines der letzten Bollwerke für Handarbeit. Doch mit zunehmenden Werbevolumina wird der Ruf nach einer effizienten technisch... Karsten Zunke03.05.2022
Experience ist der SchlüsselOnliner sind verwöhnt und übersättigt. Mit Standard-Inhalten aus der Gießkanne lockt man sie nicht mehr vom Sofa und schon gar nicht zum Kauf. Doch Marketing Tech kann helfen. Karsten Zunke26.04.2022
Mission: First-Party-DatenWird 2022 das Jahr der Customer Data Platforms (CDPs)? Vieles deutet darauf hin. Das 3rd Party Cookie ist so gut wie tot und wer sich jetzt einer 1st-Party-Daten-Strategie zuwendet, benötigt passende Marketing-Technologien. Karsten Zunke12.04.2022
Community- vs. Länderdenken: eine neue Ära der MarkenführungNatürlich hat Thomas Koch recht, dass klassische Medien immer noch perfekt für das Markenwachstum geeignet sind. Das heißt aber nicht, dass deshalb die digitalen Medien dafür nicht geeignet wären. Eine Replik des Markenexperte...Michael Brandtner22.02.2022
Tesla: Stärken und Schwächen aus Sicht von Kund*innenTesla surft auf der Erfolgswelle. Aber es ist nicht alles so schillernd, wie es Elon Musk am liebsten darstellt. Die Ergebnisse einer aktuellen Puls-Studie decken die Stärken und Schwächen von Tesla aus Sicht von Autokäufer*inne...Konrad Weßner25.01.2022
Bitcoins, KI und die Umwelt: Dem Fortschritt den Stecker ziehen?Digitale Prozesse wie das Schürfen von Kryptowährungen oder Künstliche Intelligenz schaden der Umwelt erheblich, denn: Für die Datenverarbeitung werden Unmengen an Energie benötigt. Kostet uns der digitale Fortschritt am Ende ...17.01.2022