Braucht meine Marke einen Mastodon Account?Viele User*innen sind in den letzten Wochen von Twitter zu Mastodon gewechselt. Auch wenn ein Exodus bisher ausgeblieben ist: Der Mikroblogger-Dienst erlebt einen Hype. Wie relevant ist er für die Markenkommunikation? Andreas Marx16.11.2022
Nelly Kennedy wird neue CMO von VWNelly Kennedy verantwortet ab Mitte Februar 2023 das internationale Marketing von Volkswagen. Sie folgt damit auf Jochen Sengpiehl, der als CMO zur Volkswagen Group China gewechselt ist.Redaktion08.11.2022
Best Global Brands 2022: Apple bleibt wertvollste Marke der WeltBereits zum 23. Mal hat die Markenberatung Interbrand ihre Studie "Best Global Brands" durchgeführt. Das sind die Ergebnisse des Rankings der 100 wertvollsten globalen Marken. Thomas Thieme03.11.2022
Die Autobranche penntDie Automobilindustrie ist beim Thema Nachhaltigkeit nicht „on track“, IBM entwickelt die Grundlage für einen potenziellen Verkaufshit und die Sharing Economy setzt sich vielleicht doch noch durch. Vera Hermes26.10.2022
"Germany at its best"? Die Slogans der Bundesländer zünden nicht immerBis auf Bayern werben alle deutschen Bundesländer mit einem eigenen Slogan für sich. Teilweise wurden sie in Zusammenarbeit mit namhaften Agenturen entwickelt. Einige Sprüche werfen Fragen auf, andere schrieben Geschichte. Disku...Christian Weindl24.10.2022
KI in der Kreation: Wie weit kann die Automatisierung gehen? Big Data, Machine Learning und künstliche Intelligenz helfen nicht nur bei der Optimierung und Personalisierung digitaler Werbemittel. Sie liefern auch selbst Texte, Bilder und Videos. Klaus Janke19.10.2022
Diese Vorständinnen kommunizieren am besten über LinkedInEinen ihrer Vorstandsposten musste Hildegard Wortmann nach dem Antritt des neuen VW-Chefs Oliver Blume abgeben. An ihrer Kommunikation auf LinkedIn kann es nicht gelegen haben, hier ist die Managerin digitale Spitze. Thomas Thieme22.09.2022
Über Bande gespieltMarketing Tech hält zunehmend in der Fußballbundesliga Einzug. Durch virtuelle Überblendungen kann Bandenwerbung differenzierter ausgespielt werden – künftig ohne großen Aufwand. Karsten Zunke13.09.2022
Die Geschichte hinter dem Markennamen Opel MokkaOpel ist vor zehn Jahren mit dem Opel Mokka zu lexikalischen Modellnamen zurückgekehrt. Die Verbindung zum Kaffeegetränk ist eindeutig. Der größte Vorteil von Namen wie Opel Mokka ist aber eigentlich ein anderer. Bernd M. Samland12.08.2022
"Kettenreaktion": Eskalation um Taiwan bedroht deutsche WirtschaftDie deutsche Wirtschaft braucht den Riesenmarkt und die Produktionsstätten in China genauso wie die Halbleiter und Hightech aus Taiwan. Ein militärischer Konflikt um die demokratische Insel hätte schwere Folgen für Deutschland.Redaktion05.08.2022
Das sind die vertrauenswürdigsten Marken DeutschlandsIn der Studie „Trusted Brand 2022“ hat Reader‘s Digest zusammen mit dem Aachener Institut Dialego auch in diesem Jahr das Markenvertrauen untersucht und die vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland ermittelt. Henning Eberhardt26.04.2022
Experten: Klimaversprechen großer Firmen führen oft in die IrreTrotz Klimakrise werden weiter Kohlekraftwerke gebaut und fossile Energien subventioniert. Manche Firmen versprechen aber, bald radikal umzusteuern. Oft ist das jedoch nicht sehr glaubwürdig, wie eine Analyse von Klimaexperten bel...08.02.2022
Ranking: Das sind die wertvollsten deutschen MarkenLaut der diesjährigen Studie "Brand Finance Global 500" ist Mercedes-Benz erneut die weltweit wertvollste deutsche Marke. Während es abermals keine deutsche Marke in die Top10 schaffte, überholten die deutschen Marken im Länder...26.01.2022
Kelly verantwortet globales Marketing bei ŠkodaMeredith Kelly ist seit Anfang Januar Leiterin des globalen Marketings von Škoda Auto. Sie wechselte innerhalb der Volkswagen Group zur tschechischen Konzerntochter. Jonas Stark18.01.2022
Sieben Fälle, in denen eine Marke ihren Namen wechseln kannEin guter Markenname ist wie eine Investition in die Ewigkeit. Aber nicht in jedem Fall hat er auch wirklich so lange Bestand wie beispielsweise Jägermeister (seit 1935). Andere Marken wurden aus den unterschiedlichsten Gründen u... Bernd M. Samland13.01.2022