Von
Die zweite sportliche Karriere des Oliver Kahn lässt weiter auf sich warten. Wohl keinem Bundesliga-Profi wurde nach seiner aktiven Zeit mehr zugetraut als dem gebürtigen Karlsruher, der über 14 Jahre insgesamt 429 Mal das Tor des deutschen Rekordmeisters FC Bayern hütete – und sich bereits im Mannschaftsbus mit dem manager magazin fortbildete.
„Neue Aufgaben“
Als Nachfolger von Uli Hoeneß wurde Kahn schon gehandelt, auch ein Manager-Posten bei Schalke 04 schien zum Greifen nahe – stattdessen entschied sich der frühere Torwart-Titan für eine Kommentatoren-Tätigkeit beim ZDF.
Doch Ende vergangener Woche schien sich beruflich etwas beim früheren Torwart-Titanen zu tun. In einem fünf Tage langen Countdown lockte Kahn die Fans auf seiner Facebook-Seite ungewohnt reißerisch mit „einer neuen Aufgabe“ – vor dem Vereinswappen des FC Bayern.
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Die neue Marke Goalplay
„Morgen kehre ich zu meinen Wurzeln zurück. Deshalb beginne ich jetzt schon mal mit der Konzentration“, postete Kahn gestern – viel dicker kann man nicht auftragen. Was hatte der 47-Jährige nun zu verkünden: Das lang erwartete Comeback beim FC Bayern als Sportdirektor, Torwarttrainer oder wenigstens Markenbotschafter für China?
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Als Repräsentant trat Kahn tatsächlich in Erscheinung – allerdings für die eigene, neu vorgestellte Marke Goalplay, die die Torwart-Legende so erklärt:
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Nicht aus der Nostalgie von Kahns eigener Vergangenheit speist sich die Marke, sondern eher aus dem modernen Torwartspiel des Welttorhüters Manuel Neuer – weswegen Kahn auch ein neues Wort erfindet: den „Torspieler“, den Goalplayer.
Unter der neuen Marke Goalplay kann der moderne Torspieler nicht nur Handschuhe erwerben, sondern auch das Torwartspiel im Training („Wir arbeiten mit neuster Technik, mit Highspeed-Kameras“) verbessern. „Wir verstehen uns als ganzheitliche Marke“, erzählt Kahn im Marketingsprech.
Shitorm über die sozialen Medien
Dass weder die neue Marke noch die Art der PR in eigener Sache bei seinen Fans besonders gut ankam, musste Kahn schnell auf Facebook und Twitter erkennen, wo sich ein veritabler Shitstorm zusammenbraute:
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Oliver Kahn nahm sich immerhin die Zeit für eine Antwort:
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Doch auch zahlreiche andere Facebook-Fans zeigten sich sehr enttäuscht vom Vize-Weltmeister:
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Auf Twitter fiel das Echo noch ein Stück weit hämischer aus:
Da ist das Ding! Meine neue Aufgabe: Ab heute begleite ich mit #Goalplay Torspieler auf ihrem Weg zum Erfolg. Mehr: https://t.co/21GJ2pXD0C
— Oliver Kahn (@OliverKahn) October 11, 2016
Oliver #Kahn wird das neue Handy von #Samsung. Zumindest in Asien.
— footage Magazin (@footagemagazin) October 11, 2016
Ich weiß nicht, wer heute mehr enttäuscht, Oliver #Kahn oder #Samsung …
— Corinna (@Kleinekoenen) October 11, 2016
Oliver #Kahn hat heute gezeigt, dass er weiß, wie Werbung funktioniert.
Aber er hat leider vergessen, wie Fans ticken.— Müller (@gemuellert) October 11, 2016
Ich hatte auf ein eigenes Oliver #Kahn-Fitnessprogramm getippt:
– YesYouKahn
– JederKahnEs
– IMakeYouEier
– IKahnDoBetter
– IKahn and IWill— Julian (@DerJulian) October 11, 2016
Oliver #Kahn macht was mit Coldplay und alle finden es öde. Verstehe ich nicht.
— Vertikalpass (@vertikalpass) October 11, 2016