Immer mehr „Freie Kreative“ veröffentlichen Inhalte wie Bilder, Videos oder Musik im Internet und stellen diese zu Marketingzwecken der Allgemeinheit ohne Lizenzgebühren zur Verfügung. Ein weiterer Ansatz ist das enge Einbinden von Nutzern und Kunden in den kreativen Prozess der Kampagnenentwicklung.
