100 Jahre nach der Erfindung des Radios und 40 Jahre nach der Einführung von Privatsendern erlebt dieses Medium einen weiteren fundamentalen Wandel: Denn drei Viertel der Deutschen hören Digital Audio. Und in den letzten drei Jahren ist die Zahl um 40 Prozent gestiegen.
Der zusätzliche Digital Kanal schafft nicht nur mehr Reichweite, sondern ermöglicht eine präzisere Ansprache von Zielgruppen. Digital Audio wird intensiver konsumiert – sei es unterwegs über Kopfhörer oder zu Hause in Momenten, in denen man sich bewusst Zeit nimmt. Dies macht Digital Audio zu einem effizienten Tool für das Marketing, dessen Performance genau validierbar ist: reichweitenstark, zielgenau, hochwirksam und exakt messbar.
Die neue Dimension von Reichweite
Digital Audio ist das Medium, das einer Kampagne die nötige Reichweite verleiht. Mit 41,5 Mio. hochwertigen Unique Listeners und 2,3 Mrd. verfügbaren Ad Impressions pro Monat erreicht die Botschaft effizient mehr Menschen. Dadurch gewinnt Digital Audio eine noch stärkere Relevanz im Mediamix.
RMS bietet mit über 2.700 Streams und 800 Podcasts das vielfältigste Digital-Audio-Portfolio. Als Digital-Audio-Marktführer hat RMS die Möglichkeit, alle Digital-Audio-Kanäle zu dem leistungsstärksten Portfolio zu bündeln, das verfügbar ist.
Die neue Dimension von Präzision in der Ansprache
der Zielgruppe
Digital Audio bietet ganz neue Möglichkeiten. Denn nur wer seine Zielgruppe versteht, kann sie effizient und wirkungsvoll ansprechen. Dabei ist es entscheidend zu wissen, wo die Kund:innen unterwegs sind, wann sie einschalten und vor allem, was sie interessiert. Über das Hörverhalten bei Streams und Podcast z.B. ist es möglich, die Zielgruppen sehr genau zuzuordnen. Das gibt einer Marke die Chance, exakt diejenigen Hörer:innen anzusprechen, die als Zielgruppe für ihr Produkt oder ihre Services in Frage kommen.
Durch die Kombination der RMS Audio DMP (Data Management Platform) und der RMS Listener-ID ermöglicht das Unternehmen seinen Kund:innen ein spitzes Targeting und eine individuelle Ansprache der Zielgruppe ohne Streuverlust. 130 unterschiedliche Targeting Optionen machen eine Kampagne hocheffizient und platzieren die Botschaft 24/7 genau dort, wo sie hingehört: am Ohr der Zielgruppe. Und das ganz ohne Cookies und über alle Devices hinweg.
Die neue Dimension von Wirkung
Digital Audio erzielt nachweislich eine starke Wirkung auf mehreren wichtigen KPI-Ebenen. Dies hat RMS mit seinen Research-Instrumenten bereits belegt. Auf Markenebene ermöglicht der RMS Digital Audio Tracker konkrete Einsichten über Markenbekanntheit, Relevant Set oder Kaufabsicht. Digital Audio von RMS kann die Markenbekanntheit um das 7-fache und die Kaufabsicht um 70% steigern.
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Digital Audio hat auch direkten positiven Einfluss auf wichtige Salesfaktoren, wie Absatz, Umsatz und erzielten ROI. Erstmals konnte nachgewiesen werden, dass Digital-Audio-Kampagnen von RMS den Umsatz um 36% steigern konnten.
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Auch eine genaue Messung der Conversion ist durch RMS Audio Pixel möglich. Und wenn man sich nicht sicher ist, wie ein Audio Spot bei der Zielgruppe ankommt, kann man ihn vorher mit dem RMS Audio.Analyzer oder RMS Audio Quick Check testen.
Die neue Dimension von Involvement
Digital Audio wird intensiver konsumiert – sei es unterwegs über Kopfhörer oder zu Hause in Momenten, in denen man sich bewusst Zeit nimmt. Bei jeder Mediennutzung erhöht der immersive Konsum die Wirkung. Der Impact einer Kampagne steigt, weil die Hörer:innen für die Botschaft einer Marke empfänglicher sind. Das führt auch zu einer stabilen Beziehung zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe, ein wichtiger Garant für ihren Erfolg.
Diese Bindungskraft, dieser hohe sensorische Impact von Audio selbst, ist der eigentliche Hintergrund, vor dem sich die Expertise von RMS als Audiovermarkter offenbart: Tiefgreifend kundenorientiert macht RMS diesen Markt jedem einzelnen Kunden individuell zugänglich und bietet auch gleich die entsprechenden Instrumente, um Erfolge festzustellen und nachzuweisen.
RMS: Die neue Dimension von Drivership
Die Zahlen sprechen für sich: Digital Audio wirkt nicht nur, sondern erzielt auch messbare, positive Ergebnisse für Marken, Produkte und Services. RMS ist damit der Driver für die zukünftige Gestaltung des Mediums. Mit seinen Tools etabliert sich RMS nicht nur als leistungsstarker Partner der Marke, sondern sichert Audio auch eine Zukunft als ein lebendiges und hochinnovatives Medium. Ganz im Interesse der Marke und natürlich auch im Sinne der Hörer:innen.