Barbie ist der „Advertiser of the year“ des vergangenen Jahres. Im Bewertungszeitraum vom 1. Januar bis 31. Dezember 2023 konnte die Marke ihre Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucher*innen am meisten steigern. Barbie erreichte eine Steigerung um 21,1 Prozentpunkte bei der Ad Awareness. Dem Yougov Brand Index zufolge erzielte der Jahresbeste seinen höchsten Ad-Awareness-Wert von 26,5 Prozent am 22. August. Folglich war Barbie auch im August, wie zuvor schon im Juli, der „Advertiser of the month“.
Auf den Plätzen zwei bis fünf folgen diese vier Marken:
- Verivox (Ad Awareness-Steigerung: 13,9 Prozent)
- Amazon (13,6 Prozent)
- Flaschenpost (Vorjahressieger, 12,7 Prozent)
- iPhone (11,9 Prozent)
Die Ad Awareness im Yougov Brand Index wird durch die folgende Frage ermittelt: "Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?"
Der Sommer 2023 war pink
Nagellack, Brotdosen, Kleidung - pink schien die Farbe des Sommers 2023 zu sein. Am 20. Juli erschien der lang angekündigte Barbie-Film in den deutschen Kinos. Vor der Veröffentlichung des Films überraschte Barbie mit einer außergewöhnlichen Marketingstrategie. Die Marke kooperierte mit Unternehmen aus den verschiedensten Branchen. Vom Nagellack über die Brotdose bis hin zu Hundebekleidung wurden Produkte mit dem Barbie-Logo verziert.
Unter den Kooperationspartnern befanden sich unter anderem die Dating-App Bumble, die Bekleidungsgeschäfte Forever21 und Zara und das Xbox-Rennspiel Forza Horizon 5, in dem Videospielbegeisterte mit der Barbie-Corvette fahren können.
Weitere Informationen zum „Advertiser of the Month“ von Yougov erhalten Sie hier.
Anna Lena Hartmann (alh, Jahrgang 1997) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Im grünen Herzen Deutschlands aufgewaschen, lebt sie nun aufgrund ihres Germanistikstudiums in Leipzig. Zuvor verbrachte sie einige Jahre an der juristischen Fakultät der Friedrich-Schiller-Universität in Jena. Ihr breites Wissens- und Interessenspektrum betrifft Themen wie Sport, Wirtschaft und Gesundheit.
