Best Brands 2023: Das sind die GewinnerAm Dienstagabend wurde der Best Brands Award zum 20. Mal verliehen. Manche Marken räumten dabei nicht zum ersten Mal ab. Lego durfte gleich zwei Preise mit nach Hause nehmen. Jonas Stark01.03.2023
Marktforscher: Preissteigerungen machen viele Kund*innen wütendDie Worte "Enttäuschung" oder "Verzweiflung" reichen nicht mehr aus, um zu beschreiben, was gestiegene Preise bei Verbraucher*innen auslösen. Im Rahmen einer GfK-Studie zeigt sich mehr als die Hälfte der Befragten "wütend" und ...Redaktion28.02.2023
Greenhushing: Wenn Unternehmen schweigen Greenhushing lautet die Devise in immer mehr Unternehmen: Sie ergreifen zwar vielerlei Maßnahmen, um ihre Klimaziele zu erreichen. Sie sprechen aber nicht darüber. Das geht so nicht. Und sollte PR-Profis auf den Plan rufen. Vera Hermes15.02.2023
Zeig mir, wie du guckst ...Das Münchner Start-up Tawny liest Emotionen aus Gesichtsausdrücken – per Video über eine KI-Software. Mit dem Facial Coding lässt sich die Wirkung von Videospots messen, ohne dass Testpersonen ins Labor kommen müssen. Und n... Klaus Janke14.02.2023
Fünf Impulse zur Circular EconomyIn regelmäßigen Abständen präsentieren wir Impulse und Entwicklungen auf dem Weg in die Circular Economy. Ein Potpourri aus aktuellen Studien über Aktivitäten von Marken im Bereich Kreislaufwirtschaft bis hin zu wichtigen pol... Thomas Thieme10.01.2023
New Generation Marketing – Folge 23: Tim SüßIn unserer Talente-Serie stellen wir 24 junge Persönlichkeiten aus dem Marketing vor. Was hat sie in die Branche gezogen? Was wollen sie verändern? Heute: Tim Süß, Analytics Manager bei GfK. Thomas Thieme23.12.2022
Das planen Verbraucher*innen am Black FridayDer Black Friday dient als Startsignal für den Weihnachtseinkauf. So soll der Freitag nach Thanksgiving auch in diesem Jahr die Verbraucher*innen in die Läden und Onlineshops locken. Eine Produktkategorie ist hier besonders vielv... Jonas Stark23.11.2022
Jenseits der AusflüchteCoca-Cola inszeniert sich als Klimafreund und erntet Proteste – warnendes Beispiel für Unternehmen, die mehr reden als handeln. Davon gibt es eine Menge, wie Capgemini herausgefunden hat. Außerdem: Neue Guidelines der ISO und P... Christine Mattauch16.11.2022
Kreativ im AllzeittiefKonjunktur und Konsumlust rauschen in den Keller. Marketing und Werbung stecken fest in harten Zeiten. Was macht die Kreation in der Krise? Sie muss Haltungskampagnen und Preisschlachten unter einen Hut bringen. Anja Sturm07.11.2022
Datenanalyse: GfK rollt auf Händler konzipierte KI-Plattform ausMit "gfknewron for Retail" bringen die Marktforscher von GfK eine digitale Plattform an den Start, die Informationen über Märkte, Wettbewerber und Verbraucher in einer zentralen Datenbank zusammenführt. Ralf Kalscheur07.11.2022
Media-Markt oder Aldi: Nur eine Markenkampagne trifft ins SchwarzeIn turbulenten Zeiten sind der Elektronikhändler Media-Markt und der Lebensmitteldiscounter Aldi jüngst mit neuen Werbeslogans an den Start gegangen. Einer der beiden hat dabei mehr Geschick bewiesen. Ein Gastbeitrag.Michael Brandtner14.10.2022
Bio wird immer öfter im klassischen Lebensmittelhandel gekauftAngesichts der hohen Inflation werden Biolebensmittel immer häufiger im "normalen" Supermarkt oder beim Discounter gekauft. Biomärkte, Reformhäuser und Naturkostläden haben das Nachsehen.Redaktion11.10.2022
Die wichtigsten Marketingevents im SeptemberDer Sommer geht zu Ende, aber der Veranstaltungskalender bleibt gut gefüllt. Welche Veranstaltungen sich die Marketingtreibenden im September nicht entgehen lassen sollten, zeigen wir in unserem Überblick. Jonas Stark30.08.2022
Gamescom 2022: Zwischen Absagen und AttraktionenDie neuesten Entwicklungen aus der Computerspielewelt werden ab Mittwoch auf der Gamescom in Köln präsentiert. Doch viele namhafte Hersteller bleiben der Messe fern. Das liegt nicht nur an Corona. Marie Friesz24.08.2022
Wann, wenn nicht jetztVeränderung fällt schwer. Wohl deshalb sind manche erstaunlich spät dran mit ihrem Beitrag zur CO2-Einsparung – selbst wenn die Präferenzen der Verbraucher*innen eindeutig sind. Christine Mattauch10.08.2022