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Seven-One Media steigt in Außenwerbung ein

Der ProSiebenSat1-Vermarkter SevenOne Media erweitert sein Portfolio um digitale Out-of-Home-Werbung. Dafür kooperieren die Unterföhringer mit dem Düsseldorfer Unternehmen Cittadino. Das neue Geschäftsfeld soll in einer eigenen Firma in München gebündelt werden mehr…

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Special zum 50. Super Bowl

Warum manche Super Bowl-Spots herausgeschmissenes Geld sind

Spots beim Super Bowl glänzen durch Kreativität und aufmerksamkeitsstarke Geschichten. Agenturen leben sich bei der Entwicklung der 30-Sekünder vollkommen aus und vergessen dabei eines: die Marke. Die süße Welpenwerbung von Budweiser trug laut Marketingleiter nicht zur Umsatzsteigerung bei mehr…

Nach durchwachsenem Markttest in Deutschland: McDonald’s beerdigt den „Bio-Burger“

Gut fürs Image, schlecht für die Kasse: So könnte man die Bilanz des Bio-Experiments von McDonald's zusammenfassen. Wie der Konzern auf Anfrage von Horizont mitteilte, wird der 2015 getestete "McB" mit Bio-Rindfleisch nicht in Serie gehen. Offenbar war der politisch korrekte(re) Burger ein Flop. mehr…

#RIPTwitter: Timeline soll nach Algorithmus geordnet werden

Twitter könnte bald die Anordnung seiner Timeline nach einem Algorithmus umstellen. Nutzer sind fassungslos – und beerdigen den 140-Zeichendienst unter dem Hashtag #RIPTwitter. Aus Twitter-Kreisen wird das Gerücht zunächst halbherzig dementiert, bis Gründer Jack Dorsey Klartext spricht. mehr…

Super Bowl 50: Die zehn besten Spots 2016

Der Super Bowl ist nicht nur ein Sport- sondern auch ein Werbe-Megaereignis. In der Nacht zum Montag europäischer Zeit war es wieder so weit: Millionen von Zuschauern verfolgten gebannt das Spiel – und die Werbespots in den Pausen. Wir haben zehn der besten herausgesucht mehr…

Marke

Super Bowl Spots: Fünf Millionen Dollar für 30 Sekunden

Das größte US-Fernseh-Sportevent, der Super Bowl, erreicht Millionen von Zuschauern weltweit. Für diese Reichweite greifen Werbungtreibende tief in die Tasche. Einige sollen mehr als fünf Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Werbespot zahlen mehr…

Strategie

Deutsche Telekom erreicht höchsten Markenwert ihrer Geschichte

Auf Rekordjagd: Die Deutsche Telekom erreicht mit 33,19 Milliarden US-Dollar den höchsten Markenwert ihrer Geschichte. Laut dem Markenranking „Brand Finance Global 500“ stieg der Vorjahreswert in Höhe von 31,1 Milliarden US-Dollar damit um sieben Prozent mehr…

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hnnsbyr

Geniale Kampagne von belgischer Bahn: Brüsseler Stau soll Weltkulturerbe werden › absatzwirtschaft https://t.co/UDLuRjFMjf via @aswonline

MarketingIT

Programmatic TV: MediaCom und IP Deutschland setzen neuen Standard

IP Deutschland und Mediacom starten den automatisierten Mediahandel von TV-Spots. Gemeinsam haben die Vermarktungstochter der RTL Group und Deutschlands größte Mediaagentur ein neues System entwickelt, mit dem auch Werbeplätze im linearen Fernsehen künftig automatisch gehandelt werden können. mehr…

Kommunikation

Digital kompakt: Ex-Gründerszene-Chef startet neues Fachportal für Startups

Medien-Startups – es gibt wohl kaum ein schwierigeres Feld in der New Economy. Jetzt versuchen gleich zwei Neulinge Leser, Werbekunden und ein funktionierendes Geschäftsmodell zu finden. So will Labiotech.eu ein „Techcrunch für die Biotechnologieindustrie“ werden. Noch interessanter ist allerdings "Digital kompakt". Hinter dem Projekt steht mit Joel Kaczmarek der ehemalige Chefredakteur von Gründerszene.de mehr…

Digital

Werbung für den Moment: Snapchat für Unternehmen

Wer junge Menschen erreichen will, muss sich früher oder später mit dem Instant-Messaging-Dienst Snapchat auseinandersetzen. Wie Unternehmen die App für sich nutzen können – und was es bringt mehr…

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Marktforschung

Die Studien der Woche: Fitnesswahn, Google gegen Adfrauds und die Deutschen sparen

Täglich veröffentlichen Forschung und Wirtschaft neue Studien, die für Unternehmen und Marketer wichtig sein können. absatzwirtschaft liefert eine Zusammenschau der wichtigsten Forschungsergebnisse der vergangenen Woche mehr…

Vertrieb

EURO 2016: UEFA und DFB ziehen geschickt alle Hebel zur Pricing- und Ertragsoptimierung

Schon jetzt geht die Preisschlacht um die Tickets des nächsten Großereignisses los – die Fußball Europameisterschaft 2016 in Frankreich. Grund genug, die Preisgestaltung etwas genauer unter die Lupe zu nehmen mehr…

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Kolumnen

Michael Brandtner Coca-Cola 2016 oder: Der beste Claim aller Zeiten

Coca-Cola startet mit einem neuen „Back to the roots“-Markenauftritt und einem neuen Markenclaim in das Jahr 2016. Hatten bisher die einzelnen Produkte wie Coke Classic, Coke Light, Coke Zero beziehungsweise Coke Life jeweils ihre eigene Kampagne, setzt man jetzt auf eine „One Brand“-Strategie, unter der alle Varianten gemeinsam beworben werden sollen

Schwerdt Blog

Yvette Schwerdt ist Expertin für internationales Marketing mit Schwerpunkt Deutschland-USA. Sie leitet MADE-to-MARKET New York, eine Agentur, die Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bei ihrem erfolgreichen USA-Marktauftritt und amerikanische Firmen bei ihrem Deutschland-Geschäft unterstützt.

Termine Allgemein

  • Berlin

    Professionelles Content Marketing

    Sie stehen vor der Herausforderung, Content Marketing in Ihrem Unternehmen einzuführen? In diesem...

    08.02.2016 - 09.02.2016

  • München

    Projektmanagement Seminar

           Kennen von Projektmodellen und Umweltenpraktisches Anwenden dieser...

    08.02.2016 - 09.02.2016

  • Weiterbildung zum Produktmanager

    Produktmanager sind Unternehmer im Unternehmen und verantwortlich für alle Fragen rund um Produkt...

    09.02.2016 - 24.03.2016

MEEDIA

BDZV nach Beleidigungsurteil gegen Redakteur: „Rabaukenjäger“ von der Meinungsfreiheit gedeckt

Mit Unverständnis hat der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) am Montag auf die Verurteilung eines Journalisten wegen Beleidigung eines Jägers im sogenannten Rabaukenjäger-Fall reagiert. Hier seien offenbar Straf- und Zivilrecht vermischt worden, sagte eine BDZV-Sprecherin. Es drohe ein Präzedenzfall, der künftig jede derbe Meinungsäußerung der Presse zum Vabanque-Spiel werden lasse.

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