Wochentitel auf der ÜberholspurDie überregionalen Zeitungen gewinnen gegen den allgemeinen Trend in den Printmedien kontinuierlich an Lesern. Der Werbemarkt reagiert darauf erstaunlich verhalten.Redaktion27.07.2012
Der Nachschub wird knappKein Segment erreicht Entscheider zielgenauer als die Wirtschaftspresse. Doch zusätzliche Medienkanäle führen zu einem breiteren Budget-Mix. Außerdem disponieren Werbekunden derzeit vorsichtig. Daran haben die Verlage zu knabbe...Redaktion27.07.2012
App und Facebook sind bald StandardOb zur Rekrutierung von Mitarbeitern, zur Bindung ausgewählter End- oder auch Geschäftskunden – Corporate Publishing hat viele Facetten, die durchdacht aufeinander abgestimmt werden müssen.Redaktion29.06.2012
Wie aus Heimatnähe ein Heimvorteil wirdDie Wege zum Verbraucher werden auch in regionalen Märkten immer verwinkelter. Kommunikation muss mehrkanalig geplant werden – und darf gerne originell sein.Redaktion29.06.2012
Kanalarbeiter mit kreativen IdeenVerzwickte Lage im Dialogmarketing: Die Möglichkeiten der Ansprache und Rückkopplung sind in kurzer Zeit gewaltig gestiegen. Kampagnen werden dadurch vielseitiger, doch die Kunden lassen sich schwerer greifen. Beispiele zeigen, w...Redaktion25.05.2012
Essen ist wie ModeDie Begeisterung für gute Ernährung steht immer in Verbindung mit der persönlichen Lebenseinstellung. Sushi demonstriert modernen Lifestyle, Hausmannskost archiviert Heimatgefühle. von Sandra FöskenRedaktion27.04.2012
Die Printwelt zu Gast in DüsseldorfIn wenigen Branchen ist das Tempo der Veränderung so hoch wie in der Druckindustrie. Auf der Drupa lässt sich der Wandel besichtigen. von Roland KarleRedaktion27.04.2012
Standard zur Erhebung von Bewegtbildreichweiten fehlt bisherUm Mixkontakte ausweisen zu können, braucht der Markt endlich einen Standard zur Erhebung von Bewegtbildreichweiten und eine aktuelle Crossmediawährung. Die aktuelle Diskussion spaltet die Lager.Redaktion30.03.2012
Der (digitale) Kiosk ist noch nicht dichtFrauen favorisieren die Medien, die sich nahtlos in ihren Alltag integrieren lassen. Fernsehen, Zeitschriften und auch iPad-Ausgaben gehören dazu. Die positive Konsumstimmung treibt die Verlage an, weitere neue Titelausgaben zu en...Redaktion27.01.2012
Wo liegen Stärken im Web und im Geschäft?Mode und Lebensmittel werden sowohl im Web als auch beim Einzelhändler bevorzugt. Experten raten zu einer Multikanalstrategie. von Sandra FöskenRedaktion25.11.2011
Zwei Hefte für einen PreisDer Blätterwald wird wieder bunter: Mit TV- und Klatschmagazinen mischen die Verlagshäuser den Markt der Programmzeitschriften kräftig auf. von Sandra FöskenRedaktion28.10.2011
Targeting hilft, automatisieren nichtDigitale Werbung und Kommunikation rücken ins Zentrum aller Marketingaktivitäten. Die werbungtreibenden Unternehmen stocken ihre Budgets auf. von Sandra FöskenRedaktion26.08.2011
Krise überwunden, Dilemma in SichtÜberregionale Zeitungen gewinnen gegen den Trend Leser hinzu und stärken ihr Profil als Medium für gehobene Zielgruppen. Das schützt sie aber nicht vor anhaltender Auflagenerosion. von Roland KarleRedaktion29.07.2011
E-Magazine im TrendIm Corporate Publishing gewinnen digitale Konzepte an Bedeutung. Mehr als die Hälfte der Unternehmen will investieren. von Sandra FöskenRedaktion24.06.2011
Insider unter sichOb Jagen, Biken oder Motorsport: Medienhäuser bauen die Vermarktung ihrer Medienmarken mit Sonderheften, Apps und Events aus. von Sandra FöskenRedaktion29.04.2011