Den Werbekunden soll so die Produktion und Anlieferung von Online-
Kampagnen erleichtert und ein reibungsloser Ablauf ermöglicht werden.
Bereits im vergangenen Jahr hatten die Online-Vermarkter
Werbemittelstandards zur OMD vorgestellt. Inzwischen hat sich der Online-
Vermarkterkreis unter dem Dach des DMMV konstituiert.
Im Juli 2003 folgte
die Gründung des AK Adtechnology Standards. „Die Online-Vermarkter haben
hier eine Plattform kreiert, die nicht nur den kontinuierlichen
Informationsaustausch gewährleistet. Der Arbeitskreis will vor allem
Marktstandards schaffen, durch die das Zusammenspiel von Agenturen und
Vermarktern vereinfacht werden soll“ so Christian Muche (Yahoo Deutschland
GmbH), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis im DMMV.
Nach der Einigung auf verschiedene Online-Werbeformate im vergangenen Jahr
hat der Online-Vermarkterkreis nun weitere Werbemittel-Standards
definiert. Unter dem Begriff „Flash-Layer“ wird demnach eine den Inhalt
überlagernde flashanimierte Online-Werbung verstanden. Zudem hat die
Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im DMMV, gleichzeitig die deutsche
Vertretung des IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe, die
flächendeckende Einführung des sogenannte Universal Ad Package (UAP umfasst die Formate 728 x 90, 160 x 600, 300 x 250 und 180 x 150 Pixel)
angekündigt. Unter dem Stichwort UAP sind insgesamt vier großflächige
Werbeformate zusammengefasst.