„Mexikanern beim Aufwärmen zugucken? Geht auch in deinem Backofen“, twitterte Rewe eine Dreiviertelstunde vor dem Anpfiff der WM-Vorrundenpartie zwischen Deutschland und Mexiko am Sonntagnachmittag. Die Supermarktkette wollte damit auf die „Pizza Classica Tex-Mex“ der Eigenmarke „REWE Beste Wahl“ aufmerksam machen, erzielte mit dem Tweet aber vor allem Aufmerksamkeit der negativen Art.
So ein bisschen „Partypatrotismus“ entblößt auch bei deutschen Supermärkten die Vernichtungsmetaphern: ‚Mexikaner im Backofen‘ bei @REWE_Supermarkt
Umso mehr Team #Vorrundenaus ! https://t.co/sYThkUiIm2— Jutta Ditfurth (@jutta_ditfurth) June 17, 2018
Dass die Deutschen doch ihre mexikanischen „Gegner“ in den Backofen schieben könnten, sorgte bei einigen Nutzern eher für Assoziationen mit den Massenvernichtungspraktiken der Nationalsozialisten als für Heißhunger auf eine Pizza zum Fußball. Die Autorin und politische Aktivistin Jutta Ditfurth wittert beispielsweise neben „Vernichtungsmetaphern“ auch „ein bisschen ‚Partypatriotismus'“ im Rewe-Tweet. Twitter-Nutzer „Coach Hätscher“ geht in eine ähnliche Richtung: „Deutsche stecken andere Völker in den Ofen?! Muss man Euch erst ein Geschichtsbuch auf den Hinterkopf hauen, bevor es klingelt?“
Leute, denkt Euer Marketing eigentlich nach, wenn sie so‘n Scheiss texten? Deutsche stecken andere Völker in den Ofen?! Muss man Euch erst ein Geschichtsbuch auf den Hinterkopf hauen, bevor es klingelt? 🤦♂️
— Der Herr Hätscher (@Haetscher) June 17, 2018
Rewe löschte den Tweet daraufhin, er solle nicht für „Zwecke, die abseits des hier gemeinten Lebensmittelkontextes stehen“ missbraucht werden. Das eigene Verhalten schien Rewe weniger zu stören, denn: Viele User hätten den Tweet nur „missverstanden“. Neben der scharfen Kritik erhält Rewe allerdings auch Zuspruch für den Wortwitz: User „kartoffelmann“ hält etwa die Pizza selbst für „die einzige Frechheit“, doch „Wortspiele dürfen und müssen sein“.
Hallo zusammen, unseren Tweet zum Mexiko-Spiel haben viele leider missverstanden. Wir haben diesen nun gelöscht, um auszuschließen, dass er für Zwecke, die abseits des hier gemeinten Lebensmittelkontexts stehen, missbraucht wird. Euch einen sportlichen Sonntag, euer REWE Team
— REWE (@REWE_Supermarkt) June 17, 2018
