Bap e Figl – Vater und Sohn
Dumeng Giovanoli war einer der weltbesten Skirennfahrer und danach mehr als drei Jahrzehnte Gastgeber und Koch in der familieneigenen Pensiun Privata in Sils Maria im Engadin. Sein Sohn Gian Giovanoli ist ein bekannter zeitgenössischer Fotograf im Engadin und ebenso ein ausgebildeter und leidenschaftlicher Koch. Für dieses Buch haben sie die Rezepte ihrer Familie und ihres Hotels gemeinsam gekocht und fotografiert, sie zeigen zudem ihre Lieblingsfotografien aus der unvergleichlichen Natur ihrer Heimat und erzählen ihre ganz persönlichen Geschichten. „Bap e Figl“ ist eine Liebeserklärung an das Engadin in Geschmack, Bild und Wort. Ein Buch zum Nachkochen, Nachsehen, Nachlesen und Nacherzählen. Allein, mit Freunden oder der ganzen Familie. Und für mich in Coronazeiten eine der schönsten Verbindungen zu meiner zweiten Heimat.
Aufbruch der Marke BMW ins Metaverse
Mit der Streamingplattform Joytopia hat die Marke BMW eine Pionierleistung in moderner Markeninteraktion vollbracht. Anlässlich der letzten IAA wurde eine hyperreale neue Erlebniswelt geschaffen, die gleichzeitig den Einstieg in das Metaverse darstellt. Mit Christoph Waltz als Erzähler und Coldplay als Konzertband. Überraschend und mutig für eine deutsche Traditionsmarke.
TikTok startet Lieferdienst
In nur vier Jahren hat TikTok die Schwelle von einer Milliarde aktiven Nutzer*innen überschritten. Kochvideos sind dabei ein relevanter Treiber. Wenn sich ein Rezept viral rasant verbreitet, sind Zutaten schnell ausverkauft. Als Branding-Idee mit Schwung schafft die App mit TikTok Kitchen nun ein eigenes „Delivery-only restaurant“, kooperiert dafür mit Lieferdiensten und will die Creator an den Erträgen beteiligen. Eine innovative Crowd-Cooking-Geschäftsidee, die bisher leider nur für die USA geplant ist.
Deutsche Bahn x Julian Reichelt
Schnell, auf den Punkt, gerne humorvoll – so sollte Markenkommunikation in den sozialen Kanälen sein. Dann entfaltet die Kraft des Unerwarteten Momentum und erzielt überdurchschnittliche Wirkung. Die „Grenzerfahrung“ des ehemaligen Bild-Chefredakteurs Julian Reichelt während einer Bahnfahrt hat die Social-Media-Redaktion der Deutschen Bahn nicht nur exzellent mit einem sarkastisch-trockenen eigenen Tweet bestmöglich aufgegriffen, sondern die Interaktion mit den Usern auch danach durch weitere Tweets und Re-Tweets am Laufen gehalten. Ein gelungenes Beispiel für gute Markenkommunikation.
Der erste Grand Slam im Metaverse
Jenseits von immer neuen hype-getriebenen NFT-Nachrichten fanden die Australian Open einen innovativen Weg, um ein Event mittels NFTs zu virtualisieren und neue Wege der Fanbeteiligung zu schaffen. Fans konnten digitale Tennisballmarken kaufen, die sich auf einen bestimmten Teil des Platzes beziehen. Jedes Mal, wenn während eines Spiels bei den Australian Open 2022 ein Siegerschuss auf ihrem Plot landete, wurde der entsprechende NFT in Echtzeit mit Spiel- und Ballverfolgungsdaten aktualisiert. Ein gelungenes Beispiel für innovative Fan-Interaktion.
„Erklärer der Nation“ wurden Christian Drosten und Sandra Ciesek schon für diesen ungewöhnlichen Podcast genannt. In einer Zeit der immer höher schlagenden Aufgeregtheitswogen und immer schrägeren Verschwörungstheorien soll er „so viele Menschen wie möglich so fundiert wie möglich informieren – ohne dabei unnötige Panik zu verbreiten“. Und erreicht inzwischen eine sehr breite Zuhörerschaft in bis zu 60 Ländern. Ein Beispiel für konstruktiven Journalismus, der so nötig ist wie nie zuvor. Nicht nur in der Corona-Debatte.