„Ohne eine gute Contentstrategie kann man sein Video getrost bei Youtube hochladen, ohne das es jemansl gesehen wird“. Klare Worte von jemandem, der es wissen muss: Michael Groß ist Leiter YouTube Content Solutions Lead, DACH & CEE Google Germany GmbH. Er zeigt in seinem Vortrag bei der Content World, wie man als Marke erfolgreiche Content Strategien auf Youtube realisieren kann.
Auf Youtube verfolgen Marken unterschiedliche Strategien:
Die einen schaffen Reichweitenstarke inhaltliche Kampagnen, wie „Heimkomen“ von Edeka. Andere implementieren eine erfolgreiche Serie bei Youtube, wie“Die Rekruten“, eine Web-Serie der Bundeswehr. Und wieder andere schaffen Inhalte für die Customer Journey, wie Bebe Young Care, mit ihren Beauty-Tutorials.
Definieren Sie ein Ziel
Egal, welche Strategie man wählt, im Vorfeld solle man vier Entscheidungen treffen:
1: Was ist ihr Ziel?
2: In welcher Zielgruppe will ich mich aufhalten? Nur mir einer Geschichten, die zur Marke passt, gewinnt man Zuseher.
3. Über die Nutzerbedürfnisse Gedanken machen. Informationen, Unterhaltung und das Gefühl der sozialen Verbundenheit sind für Youtuber wichtig.
4. Über die Ressourcen Gedanken machen, die man einsetzen könnte, um das Ziel zu erreichen.
Überraschungen schaffen
Als Marke scheint es wichtig zu sein, regelmäßige Formate zu schaffen, die einen Mehrwert kommunizieren. „Gute unterhaltsame Formate zu kreieren ist nicht sonderlich schwer: Man braucht ein Subjekt, das etwas tut und dann noch überrascht mit seiner Handlung“, so Groß. Der Youtube-Kanal „Kids React“ hat diesen Überraschungsmoment geschaffen. Auf dem Kanal zeigen die Macher Kids, die auf neue Technik reagieren. Mit rund 16 Millionen Follwer eine große Reichweite, mit einem simplen Format.
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Tipps und Tricks
„Schauen Sie, welcher Inhalt für Sie wichtig sein könnte. Seien sie nicht beliebig, finden sie ein Thema, für das sich Menschen leidenschaftlich begeistern können und finden Sie einen Inhalt, der noch nicht auf Youtube bedient wird“. Michael Groß arbeitet seit über sieben Jahren bei Google und berät derzeit als YouTube Content Solutions Lead große Marken auf den Themen Content-Strategie und Branded Content. Er war unter anderem an der Einführung von YouTube in zwei europäischen Ländern beteiligt und hat als Produkt-Spezialist dabei geholfen, Googles globales Display-Geschäft voranzutreiben.