Was unterschiedet Tiktok von anderen Plattformen und wieso sind Gamer*innen sowohl spannend als auch herausfordernd zugleich für Marketingmaßnahmen?
Diesen Fragen hat sich in der zwölften Folge von Clubcast der Marketing-Club Ruhr angenommen. Herausgekommen ist ein Gespräch zweier absoluter Experten: Jan König und Guido Thiemann.
König startete sein Berufsleben bei der Mediaagentur Group M und wurde dort mit 30 Geschäftsführer von Wavemaker. Schon früh baute er zwischen Content und Media Brücken und machte sich schließlich 2020 mit Odaline selbstständig, einer strategischen digitalen Beratung. Die Agentur arbeitet unter anderem für Aldi Süd, Jack Wolfskin und Vodafone und Daddy und hat einen besonderen Fokus auf Content und Tiktok.
Thiemann war in seinem früheren Berufsleben als Krankenkassenfachwirt im Marketing der IKK Classic tätig. Er entdeckte aber schon früh durch nebenberufliche Aktivitäten als Gamer und Musiker seine Leidenschaft für Medien und die junge Zielgruppe. 2011 wechselte Thiemann als Betriebsleiter zu "Virtualnights.com", wo er die Eigenvermarktung der Plattform und die Digitalisierung des Nachtlebens vorantrieb und daraus 2015 eine eigene Agenturmarke entwickelte: Pushfire.
Gemeinsam mit seinen Geschäftspartnern und Virtualnights-Gründern Kai Brökelmeier und Marcus Lerche gründete Thiemann das Multi-Channel-Netzwerk für Millennials und die Generation Z als "Haus der jungen Zielgruppe". Der Fokus von Pushfire liegt unter anderem auf der Vermarktung von digitalen Medien, Influencer*innen sowie Marken-Aktivierungen auf Festivals. 2021 gründete Thiemann Playerone, eine Agentur für Marketing im Bereich Gaming und Esports.
Themen aus dem Podcast:
- 4:30 – Was macht Tiktok als Plattform so besonders und wie erreichen Marken dort organische Reichweiten?
- 8:50 – Brain statt Budget: Warum fällt es kleineren Marken leichter, neue Medien auszuprobieren?
- 13:00 – Welche Rolle spielen Content Creator auf Tiktok?
- 18:30 – Was sind die Herausforderungen und Risiken für Marken auf Tiktok?
- 20:30 – Gaming und Esports – welcome to the social media jungle rund um Discord, Reddit und Twitch. Früher galten sie als Kellerkinder und Nerds, heute sind Gamer*innen eine der begehrtesten Zielgruppen für Marken. Doch wie erreicht man sie?
- 24:00 – Gamer*innen als sensible Zielgruppe: Worauf müssen non-endemische Marken bei der Zielgruppenansprache achten?
- 27:00 – Wie können Marken bei globalen Themen wie Esports und Social Media nationale/regionale Reichweiten ohne Streuverluste generieren?
- 32:20 – Wohin geht die Social-Media-Reise in den nächsten Jahren?
Über Clubcast
Clubcast ist ein Podcast-Format der über 60 deutschen Marketing-Clubs. In den zwei- bis vierwöchentlich erscheinenden Episoden produzieren einzelne Clubs abwechselnd inspirierende Gespräche rund um die Themen Marketing, Werbung, Kommunikation, Markenmanagement, Onlinemarketing und Digitalisierung. Und die absatzwirtschaft bietet die Plattform dafür.
(he, Jahrgang 1987) – Waschechter Insulaner, seit 2007 Wahl-Hamburger. Studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften und pendelte zehn Jahre als Redakteur zwischen Formel-1-Rennstrecke und Vierschanzentournee. Passion: Sportbusiness. Mit nachhaltiger Leidenschaft rund um die Kreislaufwirtschaft und ohne Scheuklappen: Print, live, digital.