Auf nahezu allen Platzierungen der WEB.DE Dienste, Services und Themenportale werden die Standardwerbeformen Half-Size-, Full-Size- und Big-Size-Banner sowie als Sonderwerbeformen Skyscraper, Pop-Ups und Mid-Page-Ads geschaltet sein. Darüber hinaus sollen außergewöhnliche optische Effekte mit DHTML-Bannern kreiert werden.
Erklärtes Ziel ist es, innerhalb einer nur 24-stündigen Laufzeit ein Online-Publikum von über eine Million Internetnutzer zu erreichen, bei etwa 20 Sichtkontakten pro Besucher. Die Kampagne läuft im Rahmen des Web.de Online-Kampagnen-Bausteins ‚Web Buster – 100 % Share of voice‘ , bei der einem Werbetreibenden ab Mitternacht die Mediaplattform des Internetportals für 24 Stunden ausschließlich gehört.
Ähnliche Versuche gibt es bereits im Printbereich, wo Werbetreibende eine längere Anzeigenstrecke innerhalb eines Mediums belegen oder Titelseiten in die Farben des jeweiligen Unternehmens tauchen. Damit soll dem zunehmenden Verlust an Aufmerksamkeit bei vereinzelt auftretenden Motiven oder Kampagnenelementen entgegen gesteuert werden. Entscheidend für die Wahl von Web.de sei unter anderem die große Reichweite gewesen, so Oliver Gertz, Geschäftsleitung von Plan.Net media. Web.de
erreicht durchschnittlich über 1 Million verschiedenen Besuchern täglich (Quelle: Jupiter MMXI, März 2002).