Clubcast heißt das neue Podcast-Format der über 60 deutschen Marketing-Clubs. In den zwei- bis vierwöchentlich erscheinenden Episoden produzieren einzelne Clubs abwechselnd inspirierende Gespräche rund um die Themen Marketing, Werbung, Kommunikation, Markenmanagement, Onlinemarketing und Digitalisierung. Und die absatzwirtschaft bietet die Plattform dafür.
Clubcast – Folge 1: kreative Lösungen für die Corona-Krise
Den Startschuss gibt der Marketing-Club Ruhr. Der deutsch-englische Wirtschaftspsychologe Dr. Carl Naughton spricht mit Dr. York Fanger über die Hintergründe für das Verbraucherverhalten aus wirtschaftspsychologischer Sicht. Die Beiden versuchen im Podcast herauszuarbeiten, wie Unternehmen mit kreativen Lösungen auf Krisensituationen reagieren können. Darüber hinaus zeigen sie zahlreiche praktische Tipps für ein erfolgreiches Markenmanagement in unsicheren Zeiten auf – auch persönliche Erfahrungen kommen dabei nicht zu kurz.
Naughton ist Deutschlands führender Neugierforscher, Hochschuldozent für Psychologie an der FOM Frankfurt und Fachbuchautor. Der Co-Founder des Curiosity Council und Co-Autor zahlreicher Studien des Zukunftsinstituts befasst sich beruflich vor allem mit Neugier, Zukunftsmut und realistischem Optimismus.
Sein Gesprächspartner im Podcast, Dr. York Fanger, hat als Creative Director und Creative Partner in vielen großen internationalen Werbeagenturen wie Lintas, Saatchi und JWT gearbeitet. Nach 20 Jahren Großagentur-Erfahrung führte er 15 Jahre seine eigene Werbeagentur und ist aktuell als Marketing- und Medienberater tätig.
Learnings aus der Clubcast-Folge mit Dr. Carl Naughton:
- Locus of control – Kontrollverlust als Auslöser für Unsicherheit und Zukunftsangst
- Verbraucherverhalten in der Krise – Konsumenten reagieren unterschiedlich
- Markenerlebnisse vor und während der Krise müssen zusammenpassen
- Unsicherheitsvermeidung als Schlüssel des Verbraucherverhaltens
- psychologischer Kontrakt von Marken und Verbrauchern als entscheidendes Kriterium für das Vertrauen in Marken
- „If not, then what?“ und „Parallel Prototyping“ als Methoden zum Finden neuer Ideen
- „Der Fluch des Wissens“ – Warum wir häufig aneinander vorbei kommunizieren.
- Widerstandskraft und Hartnäckigkeit als Grundbausteine für Erfolg – warum ein „Back to normal“ utopisch ist.
- realistischer Optimismus und Glaubwürdigkeit von Markenversprechen als Schlüssel zum Erfolg
Clubcast – weiterführende Links zur ersten Folge:
- Informationen zu Dr. Carl Naughton, seinen Forschungen und Büchern
- Das aktuelle Veranstaltungsprogramm des Marketingclubs Ruhr
- Zukunftsinstitut Frankfurt
- Kulturdimensionen nach Hofstede
- Informationen zu Jack Andraka
- Informationen zur Erfindung des beutellosen Staubsaugers
- Locus of control / Kontroll-Überzeugung
Clubcast-Gewinnspiel
Reinhören und los: Machen Sie jetzt per Mail beim Podcast-Gewinnspiel mit. Die ersten zehn Teilnehmer mit der richtigen Lösung erhalten ein Buch von Dr. Naughton zum Thema „Zukunftsmut„.
(he, Jahrgang 1987) – Waschechter Insulaner, seit 2007 Wahl-Hamburger. Studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften und pendelte zehn Jahre als Redakteur zwischen Formel-1-Rennstrecke und Vierschanzentournee. Passion: Sportbusiness. Mit nachhaltiger Leidenschaft rund um die Kreislaufwirtschaft und ohne Scheuklappen: Print, live, digital.