Mit einer Abkürzung wird eine gegenüber der ursprünglichen Länge eines Wortes oder einer Wortfolge gekürzte Darstellungsform bezeichnet. Mögliche Ausprägungs- formen sind: (1) Akronyme/Initialwörter, (2) Kurzwörter…

beschreibt medienbezogene Kommunikationsmaßnahmen, die ihrer Art nach meist konventionell sind und unpersönlich "über die Medien" gestreut werden. Meist richtet sich Above-the-Line Kommunikation an eine große,…

bezeichnet eine als Marke registrierte Abwandlung einer bereits existierenden Marke eines Unternehmens, auch als Altmarke bezeichnet. So können im Zeitverlauf z.B. die Proportionen geändert, die…

Bei Adjunktivität handelt es sich um "Merkmale einer Leistung, die untrennbar mit dem Unternehmen oder einer Trägerperson verbunden sind" (Geml/Lauer, Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S.…

bezeichnet wörtlich einen Vorgang, bei dem etwas auf die Tagesordnung gesetzt wird, zum Thema wird. Die Aufmerksamkeit wird auf bestimmte Themen gelenkt und es wird…

Klassisches Stufenmodell der Werbewirkung, ausgehend von einer phasenweisen Wirkung der Marketingkommunikation: Attention - Interest - Desire - Action.