Ergebnissen des „AUMA Messe Trend 2009“ zufolge sind Auslandsmessen demgegenüber nur für 57 Prozent der exportierenden Aussteller relevant. Vorrangig auf die internationalen Messen in Deutschland würden beim Export vor allem kleinere Unternehmen mit unter 50 Millionen Euro Umsatz setzen. Für exportrelevant hielten davon aktuell mehr als 70 Prozent Inlandsmessen und lediglich gut die Hälfte Auslandsmessen.
Dagegen hätten sich drei Viertel der Unternehmen mit mehr als 50 Millionen Euro Umsatz für die Wichtigkeit von Auslandsmessen zur Stärkung des Exports ausgesprochen. Gleichzeitig sähen aber auch 70 Prozent dieser Gruppe Inlandsmessen als exportrelevant an. Selbst relativ große Exporteure würden inländische Messebeteiligungen als wesentlichen Baustein für ihr Exportmarketing begreifen.