Nach dem Verkauf habe Gigaset auf eine „konsequente Neuausrichtung des Unternehmens“ gesetzt, die Markenbildung als „führender Telefonhersteller“ vorangetrieben und sie „konsequent auf das Kerngeschäft“ ausgerichtet. Gigaset stehe „für das Markenversprechen reiner Telefonie ‚Made in Germany‘ mit einem hohen Qualitätsanspruch“.
Das Unternehmen Gigaset und seine Marke würden „auf einer langen Tradition und Erfahrung in der Telefonie“ fußen. Aus der Siemens AG hervorgegangen, die vor mehr als 150 Jahren die Telefonie begründete, habe Gigaset die Forschungs- und Entwicklungskompetenz und das technische Know-How weitergeführt.
Als eigenständiges, global aktives Unternehmen habe die Gigaset Communications GmbH „schrittweise und behutsam den Markenübergang gegenüber Konsumenten und Vertriebspartnern kommuniziert“. Das Siemens-Logo sei „Schritt für Schritt in der Außendarstellung reduziert“ und die neue orangefarbene Gigaset-Marke in den Vordergrund gerückt.
Im Zuge der dreijährigen Übergangsphase wurde das Corporate Design im Markt etabliert, das den Premium-Anspruch des europäischen Marktführers Gigaset wiedergibt. Dazu gehören neue Verpackungen und ein neues Produkt-Branding, ein neuer Online-Auftritt und die Kommunikation in die Vertriebskanäle und zu den Endverbrauchern. Begleitet wurde der Markenübergang von Kampagnen online wie auch am Point of Sales.
Gigaset verweist auf „eine klare Design-Sprache“ – insbesondere auf den Produkten. Dank ihres Corporate Product Design seien Gigaset-Modelle „als solche in ihrem Premium-Anspruch sofort klar erkennbar“. Zugleich sei Gigaset unter den großen Herstellern von Festnetztelefonen die einzige reine Telefon-Marke, da sie sich ganz auf diesen Kern beziehe.
Mit dem 1. Oktober 2011 ist die Marke Gigaset auch in rechtlicher Hinsicht eigenständig: Der im Rahmen von Co-Branding genutzte Marken-Zusatz Siemens entfällt ab sofort vollständig. Die Nutzung der Siemens-Lizenzrechte war für die Übergangszeit von drei Jahren vereinbart worden.
Die Gigaset Communications GmbH ist einer der größten Hersteller von Schnurlostelefonen weltweit und Europas klarer Marktführer bei DECT-Telefonen. Das Unternehmen mit Sitz in München entwickelt, produziert und vertreibt Produkte unter der Marke Gigaset. Zum Portfolio gehören Telefone für das Festnetz, Voice-over-IP-Modelle und Telefonanlagen. Hauptproduktionsstandort ist Bocholt in Deutschland.