Laut dem aktuellen „Ärztemonitor 2012“ haben Ärzte zu viel Papierkram zu erledigen und zu wenig Zeit für ihre Patienten. Auch Fortbildungen bleiben oft auf der Strecke. Um ihre Zielgruppen zu erreichen, müssen Pharmahersteller im Marketing deshalb zunehmend auf digitale Kommunikationskanäle setzen. Web-TV, Videos und Apps sind fast schon Pflicht. Einen Einblick in die aktuelle Entwicklung bot das Solution Forum „Healthcare-Marketing“.
Von Web-TV über Cross-Channel bis hin zu mobilem CRM
So erläuterte etwa Quadia wie die Pharmabranche über medizinische Web-Kanäle effizient und innovativ mit ihrem Fachpublikum kommunizieren kann. Als Beispiele wurden E-Learning-Programme, Nachrichtensendungen, Talkshows und Live-Übertragungen von internationalen Konferenzen genannt, die Mediziner bequem über iPad und Co. verfolgen können. Across Health sprach über die Herausforderungen im Cross-Channel-Marketing und zeigte auf, wie Pharmaunternehmen durch optimales Zusammenspiel aller Kanäle die Reichweite ihre Marketingmaßnahmen steigern können. Wie der Pharma-Vertrieb mithilfe von Telesales-Lösungen effizienter gestaltet werden kann, erläuterte Sparda Telefonservice, während Passus erklärte, warum Pharma-Unternehmen ein CRM benötigen und wie mobil dieses inzwischen sein muss. Und weil in der Gesundheits- und Pharmakommunikation spezielle Regeln und Gesetzmäßigkeiten gelten, informierte Brandmaker über die Umsetzung von Marketingaktivitäten unter Berücksichtigung von juristischen und CI-Aspekten.
Tipp: Das nächste Solution Forum „Healthcare-Marketing“ findet am 12. November 2013 in München statt. Alle Infos, die Anmeldung und eine Übersicht der weiteren Solution Foren in 2013 finden Sie hier.
Mehr zum Thema „Pharmamarketing“ lesen Sie in absatzwirtschaft Ausgabe 3/2013: www.absatzwirtschaft-shop.de